中国酒王五粮液品牌文化的和美表达

　　品牌，英文名为brand，意思是“烙印”，最初的功能是为了标示产品的来源。通过长期的社会购买消费使用、评估传播等行为的不断重复，品牌文化的不断挖掘创新丰满呈现，使品牌不断被赋予更大价值。优秀品牌的美好精神价值会大于物质生活需求价值。和意义在于它不仅是产品或服务的标识，更是企业信誉、消费者信任和市场竞争力的集中体现；优秀品牌必定是优秀的企业，通过企业文化和价值观的持续的传递表达，同时也引领社会共同的价值观，引领市场潮流趋势，提升企业形象的社会影响和行业地位。

　　5月10日，第八届中国品牌日活动在上海启幕。全国各行业的优秀品牌耀眼呈现，中国酒王五粮液等酒业杰出品牌代表带头讲好中国白酒故事。

　　位于上海中国品牌博览会的五粮液展厅，以五粮液“利川永”古酒坊建筑轮廓为造型灵感，围绕“千年传承 活窖生香”主题精心布置，诗香文意、匠心酒韵和谐交融。展厅运用循环真水模拟出的宜宾三江口汇流场景跃然于造景台上，八大古酒坊和五粮液酒传统酿造技艺错落陈列其中，仿佛带领观众穿越时空，触摸700年前的戎州市景；五粮液不断代传承的元明古窖池群及国家级非遗酿造技艺发展历史绘制于国风屏风，溯源五粮液精益求精的匠心传承；“1366”特色工艺和“种酿选陈调”美酒五字诀呈现于新中式展板，细说五粮液持续酿造至臻美酒，为消费者创造美好的时代使命；千层镜、LCD动态屏呈现的五粮液窖泥微生态演示了五粮液核心酿酒微生物的最新研究成果和发酵机理，展现五粮液坚持守正创新，以科技解码传统工艺、更好坚守传承的不改初心……

　　五粮液展厅以川酒为切口，浓缩了数千年酒文化，为四海来宾奉献了“诗、酒、画、境”俱佳的“和美”场景，让大家在游览中沉浸式体验以中国白酒为代表的中国审美、中国风雅，感受传承千年的古酝匠心。

　　五粮液上海“千年传承 活窖生香”主题展与成都“蜀韵千年 活窖生香”主题特展双展联动、交相辉映，一东一西闪耀中国品牌日，带领各界来宾看展会、玩互动、品浓香、感历史、共传承……在流传千年的浓香中，深刻感知民族品牌的独特魅力，进一步坚定文化自信，更好地传承和弘扬中国优秀传统文化。

　　5月10日，五粮液与四川博物院主办的川酒文化历史探索之旅主题文化活动上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席活动并致辞。

　　中国酒文化是中国优秀传统文化的璀璨一脉，源远流长，魅力独特。在“三个转变”重要论述提出十周年之际，五粮液携手四川博物院，以“探川酒之源 品大国浓香”为主题策划举办本次文化活动，旨在推动中国白酒文化的创造性转化、创新性发展，向世界展示川酒文化精粹，讲好中国白酒故事，传递川酒金字招牌的时代强音，以文化“软实力”“硬支撑”中国白酒品牌建设。

　　在成都启动“蜀韵千年 活窖生香”特展活动，以千年中国酿酒历史为主线，以代表性文物为载体，展现川酒“活态”传承之美，讲述川酒文化以及中国酒文化的博大精深。同时，特展以融汇古今、跨越时光的创意形式，精心设置了非遗表演、非遗体验、五粮液花式调酒表演、五粮液潮饮体验等互动活动，吸引广大民众前来感受川酒文化、品味五粮美酒。

“蜀韵千年 活窖生香”特展活动

　　5月9日，人民日报中国品牌日专题“加强品牌建设 共筑美好未来”刊发五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦署名文章《坚守品质为基 打造一流企业》：

　　五粮液始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，品牌影响力和品牌价值持续提升，正加速向世界一流企业迈进。

　　坚守品质为基，筑牢品牌底色。品质是品牌的重要支撑和基础。五粮液具有悠久的历史，始终坚持五粮配方和纯粮固态酿造技艺，发挥五粮液品质优势。五粮液一方面制定了严格的企业标准体系，加强“从一粒种子到一滴美酒”全周期质量管理，另一方面把创新摆在突出位置，积极识变应变求变，强化科技创新、绿色发展、数字化转型，以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求。

　　坚定文化自信，聚力品牌价值。文化联结着消费者的精神需求，中华优秀传统文化是中国品牌的源头活水和深厚滋养，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液坚持文化传承，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值。

　　拥抱全球市场，锻造一流品牌。五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多的国际朋友共享“和美”文化，为中外文化互鉴互赏、持续推动不同文明交流互鉴而不懈努力。五粮液“和美全球行”走进世界各地，助推五粮液锻造一流品牌。

　　未来，五粮液将加快打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

　　5月10日，四川省品牌建设促进会、四川省知识产权研究会、五粮液股份公司联合主办中国品牌日·2024四川品牌发展大会。五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩参加活动并致辞。

　　肖浩在致辞中表示，品牌建设是推动经济高质量发展的应有之义，是顺应人民美好生活期待的价值需求，更是增进全球消费者福祉的共赢选择。中国品牌日·2024四川品牌发展大会顺时代之势、应发展之需，必将为四川乃至中国的品牌建设事业凝聚智慧、汇聚力量，在品牌建设高质量发展中书写更加“出圈”“出彩”的四川篇章。五粮液作为成长于四川的民族品牌，始终胸怀国之大者，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，在传承中创新、在创新中发展，持续塑造品牌优势、提升品牌价值、凸显品牌张力，积极锻造世界一流品牌。

　　近年来，五粮液从守正创新、文化铸魂、勇担责任等多维度强化品牌建设，成效显著。公司在坚持独特五粮配方和纯粮固态酿造技艺的同时，强化科技创新，积极推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求，夯实品牌发展底气；坚守中华文化立场，践行和美价值理念，打造“和美全球行”“和美文化节”等和美IP，讲好文化故事、品牌故事，厚植品牌内涵底蕴；发挥产业链“链主”作用，在脱贫攻坚、乡村振兴、赈灾救助、奖教助学等方面积极贡献企业力量，持续走生态优先、绿色发展之路，推动生产方式绿色低碳转型，书写品牌责任底色。

　　未来，五粮液将坚守长期主义，将品牌意识、工匠精神、民族品格融入企业发展实践，助力扩大、叫响、擦亮四川“金字招牌”，推动打造更多有品质、有情怀、有格局的世界一流品牌，为新时代治蜀兴川添砖加瓦，为人民美好生活增光添彩，为经济高质量发展蓄势赋能。

　　“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单于上海举行的2024中国品牌日晚会上揭晓，五粮液成功入选该榜单。从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”，到2022-2024年连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，五粮液成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影，显示出全球市场及消费者对中国品牌和五粮液品牌的关注和喜爱。

　　随着中国自主品牌“走出去”，中国品牌在海外市场获得了越来越多的关注和认可。五粮液作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，把握共建“一带一路”、构建“双循环”新发展格局机遇，加快布局全球市场。

　　目前已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，通过升级在日本东京、中国香港等地的“五粮液大酒家”，拓展“中国酒+中国菜”消费场景，创新“文化+体验”的运营模式，五粮液向世界传递中国饮食文化的白酒价值表达，与时俱进地为中国白酒“走出去”寻找新方向，探索新路径，谋求新发展。

五粮液“和美全球行”巴西站

　　五粮液接连亮相国际高端平台，在博鳌亚洲论坛2024年年会、2024年APEC中国工商理事会香港论坛、2024年APEC工商领导人峰会高层论坛上的精彩发声，展现出了中国白酒品牌开放的姿态和坚定的文化自信。五粮液走进新西兰、智利、巴西等国家和中国香港等地区，开展“和美全球行”跨国文化交流系列活动，传递“和美”共鸣，助力全球不同文明交流融合、和美共生，为中国白酒持续“走出去”，深入践行国际化提供了有益借鉴。

　　在今年1月国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《Brand Finance2024年度全球品牌价值500强》榜单上，五粮液品牌价值达258.95亿美元，位居全球第75位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+级，进一步提升了品牌国际影响力和美誉度。

　　中国品牌日当天，五粮液连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影。同时，五粮液已连续七年入选《世界品牌500强》；入选“2023全球烈酒品牌价值排行榜50强”第2位；位列《2024年度全球品牌价值500强》榜单第75位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+级，国际品牌影响力和知名度不断提升。

　　“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变‘’，已成为全社会的重要共识。

　　（国酒传播）