解析新常态下的酒企转型

　　当下，经济学人认为，中国经济进入新常态，这也意味着要彻底转变过去的发展方式，也是进入了中国转型的关键时期，而接下来就要打造中国经济的升级版。

　　对酒业来说，酒业新常态也意味着与过去不理性的发展方式说再见，实现中国酒业的彻底转型。这种全方位的转型应该包括酒业新的增长观、消费观、文化观等等，也意味着政府放权之后，企业发展要更加关注市场竞争的关键作用。

　　这些酒业新常态，有助于酒业市场的发展，特别有利于市场竞争理性发展。我们有理由相信，随着酒业新常态的定型，酒业将迎来有具有真正竞争力的环境，更加市场化的视角将开创中国酒业的新辉煌。

　　在新常态之下，彻底转型的中国酒业将显现区别于今日的不同特征。从市场上来看，首先，高端白酒将有新定位。随着以往的高端白酒消费信心受挫，高端白酒必然会在销量和价格方面寻求新定位。其次，酒类价格将出现新区分等等。

　　随着酒业完成不可逆转的深度转型，白酒企业还有望在国际化方面迈出坚实的一步。在经济新常态下，我国必须发挥出口对经济增长的支撑作用，消费对经济增长的基础性作用，以及投资对经济增长的关键作用。

　　而这三个关键的着力点，无疑将是酒业借此突破的方向。

　　新常态下，消费将成为中国经济发展的基础，13亿人口的庞大消费市场，形成了中国经济发展的特有优势，加上随着社会经济和文化的发展而升级，完成彻底转型的白酒有望在如此大的消费空间中取得重大突破，使得白酒真正无处不在。

　　当下，中国消费者的消费能力和消费意识普遍很强，欧美国家及日本、韩国等地，越来越重视中国游客对消费经济的巨大拉动作用。白酒行业如果能在重视现有的消费能力和规模的前提下，进行扩大消费，增强消费者对白酒的消费信心，那么，它将真正使白酒消费活跃起来。

　　投资虽然较少直接作用于白酒市场，但却会带来经济结构的剧变，使人们的生活方式、生活水平和质量产生飞跃。

　　著名经济学家姚景源表示，这是白酒突破的重要机遇。

　　特别是投资和基础性投资带来的潜力进一步释放，将推进我国的城市化进程，民生水平的提高将扩大白酒消费空间。而这个时机下，酒类企业如果能通过完成转型，通过优秀的品质和文化创新，去迎合新生消费需求，无疑将为自己迎来广阔空间。

　　出口作为拉动经济的三驾马车之一，同样前景看好。当下美国和欧洲经济都出现恢复性增长的势头，这必将带动全球经济形势向好。这对于国内企业，包括白酒企业的出口销售应该是一次重要机遇。

　　如果酒类企业通过彻底转型，谋定有效的出口措施，改变观念，创新方法，必将取得在国际市场的占位突破。这将实现白酒行业在久攻不下的国际市场的成功突破。