宽窄研究院：茅台玖章重阳之时茅台文化生生不息的新表达

文/酒庄头条

10月11日，农历重阳佳节，在第21个茅台酒节之际，茅台企业文化手册《茅台玖章》正式发布。 《茅台玖章》的发布进一步从文化方面强化茅台的竞争力，以文化的力量彰显茅台的品牌之力，为其发展提供更多的文化支撑，推动茅台香飘世界。

《茅台玖章》包括了玖个方面。第壹章企业简介、第贰章文化溯源、第叁章文化理念、第肆章行为准则、第伍章文化形象、第陆章茅台产品、第柒章茅台工艺、第捌章社会责任、第玖章致敬榜样等九个方面的内容。 《茅台玖章》进一步梳理了茅台的文化溯源，即茅台文化从历史文化、盐运文化、红色文化、质量文化、生态文化、工匠文化、责任文化、品牌文化。

在文化理念中，进一步强调了茅台以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”为愿景，以“爱我茅台，为国争光”为企业精神，以“顺天敬人，明理厚德”为核心价值观，坚守“品质、品牌、工艺、环境、文化”5大核心价值观，坚守“质量是生命之魂”的质量信仰。 《茅台玖章》中关于茅台发展愿景的描述，围绕“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的愿景，以以国际一流企业、世界一流品牌为目标，以国际先进水平为导向，打造一流产品质量、一流品牌形象、一流产业体系、一流治理体系、一流创新能力。

同时明确提出了茅台发展目标，即到2035年，企业综合实力进入全球食品饮料行业前五，成为产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，成为影响力、竞争力领先的世界级品牌。 “茅台拥有的品牌影响力，与历代茅台人深耕文化建设、重视文化传承、践行文化理念密不可分，深厚的企业文化积淀为茅台的持续发展提供了不竭动力。”茅台集团董事长张德芹说道。

叶歌观察认为，以继承传统酿造繁衍壮大的有根产业，不断挖掘弘扬文化、彰显文化价值，是酿酒产业企业需要共同追求的远大战略目标与坚定不移方向。不断提高提升创新文化的内涵外延，提质增效增强企业机体的能量释放，丰满企业品牌形象的美誉度，仁心酿酒、厚德修身，厚德铸品，厚德立业。

无疑，茅台、郎酒、泸州老窖、汾酒、洋河等名酒，已经形成和正在形成具有鲜明个性特色的企业文化。优秀的百年品牌，必然是能正确处理好当前与长远发展，企业发展与社会和谐发展的关系，以文化精神力量塑造企业之魂，炼就抵御风浪的强基不朽之身，才能勇立时代潮头长风破浪。