和美五粮：酒业变局中洞见国家名酒的创变新思维

　　五粮酒韵承千年，

　　酒都山水醉天下。

　　金沙江、岷江、长江从宜宾汇合，奔涌向大海。大国浓香，和美五粮，历经的时光润养与历代技艺的精进，自盛唐“重碧酒”、北宋“姚子雪曲”，明初“温德丰”“利川永”，到定名五粮液，以和美五粮内外皆修的完美表达，以国家名酒领航建构中国酒业的璀璨星河。

　　欢迎回家，共叙和美家事。

　　12月18日，宾朋如期而至。

　　从1997年开行业先河首创“12·18厂商共建大会”，续航28载的年度盛宴，再次成为瞩目的焦点。“聚合力 应变局 共和美”，五粮液作为行业龙头创新求进，海内外一千余名合作伙伴汇聚长江首城，聚合应变启新的磅礴力量，共同奏响“和美”发展的时代强音。

　　2024：凝聚合力

　　“拼”出“稳、新、好”

　　“2024年，五粮液以‘拼’的干劲和‘实’的作风，实心干事、科学作为，企业‘稳’的态势在持续、‘新’的动能在成长、‘好’的因素在累积，主要年度目标任务即将顺利完成。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦对今年的成果同与会家人们分享。

　　今年是白酒产业深度调整的关键一年，一系列新情况、新变化、新挑战不断出现。五粮液始终保持发展定力，战略上积极进取、主动作为，战术上事不避难、稳扎稳打，聚焦提质增效、守正创新、优化布局、深化改革、争创一流开展价值创造。

　　这其中，“拼”成为了五粮液年度关键词，从生产、创新、营销到管理等方方面面，五粮液“拼”出了全新的发展成就。

　　拼生产强供给，在提质增效中实现价值创造，获评第五届中国质量奖提名奖、行业唯一；

　　拼创新提能力，在守正创新中实现价值创造，全年累计品牌曝光超120亿人次；

　　拼营销拓市场，在优化布局中实现价值创造，和美全球行累计触达全球五大洲77亿人次；

　　拼管理增后劲，在深化改革中实现价值创造，荣获上市公司ESG最佳实践案例、中国酒业ESG示范企业；

　　拼先进树标杆，在争创一流中实现价值创造，品牌价值强度指数再次获得全球最高AAA+评级，跃居全球烈酒品牌首位。

　　聚力同心，“拼”出榜样力量。

　　会上分别颁发了“优秀经理人”奖、“优秀专卖店店长”奖、“优秀传承人”奖、“优秀联谊会”奖、“团购拓展、终端拓展 ”奖、“品牌拓展、跨越发展”奖、“风雨同舟、品牌营销”奖、“星级专卖店”奖、“星级运营商”奖和“贡献”奖等，优秀群体代表，体现五粮液大家庭的强大聚能磁场力量。

　　2025：应对变局

　　以“变”驭“变”赢主动

　　如何把握好当下宏观经济形势和产业发展趋势，在辨析风险挑战中捕捉发展机遇，在应对复杂局面中赢得主动？五粮液面临变局有新对策与创新举措。

　　以“五心”识变。

　　多一份平常心，多一份持久心，多一份坚守心，多一份求胜心，多一份自信心，牢牢坚定企业持续健康稳健增长、全面提质增效的发展底气。

　　以“五力”应变。

　　主动适应“时”与“势”的变化，进一步提质、扩能、增效，以争创EFQM全球质量奖为契机，持续健全“从一粒种子到一滴美酒”的全过程质量溯源体系；始终坚持文化铸魂，创新开展和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行“和美五部曲”文化IP活动等。着力在“固根基、扬优势、补短板、强弱项、促转型”上施力。

　　以“五加大”求变。

　　坚定“稳中求进、以进促稳，守正创新、综合施策，提质增效、多作贡献”，是五粮液2025年工作总基调，定位为“营销执行提升年”，深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针，以提升五粮液品牌价值为核心，加力加劲强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升，巩固提升稳健发展态势，将加大力度抓好产品量价平衡、渠道优化布局、消费市场培育、品牌宣传推广和行业责任担当，高质量完成“十四五”主要目标任务，为实现“十五五”良好开局打牢基础。

　　五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛在会上透露，2025年，五粮液将聚焦品质的守正创新、品牌的精准打造、市场的深耕细作、市场的快速反应、管理的提质增效，全力以赴提升“产品力”“品牌力”“渠道力”“服务力”和“执行力”，推动高质量营销工作成势见效。

　　天地人和

　　共铸和美未来

　　中国轻工业联合会会长张崇和致辞表示，酿酒行业是轻工业中的重要民生产业，五粮液作为中国浓香白酒的典范，为引领中国酿酒行业繁荣和酿造美好生活作出了巨大贡献。希望五粮液和广大经销商构建品牌、品质、消费和厂商命运共同体，同心同向同行，共创美好未来，让“大国浓香”香飘神州大地，让“和美五粮”和美五湖四海。

　　中国酒业协会理事长宋书玉致辞表示，中国酒业正处在一个充满挑战与变化的时代，既要以美酒俘获消费者芳心，更需要和经销商一同构建和美场景、和美相遇、和美相约。五粮液与经销商携手并进，建立起了“互为表里、共生共长、共建共享、共赢共荣”的厂商新生态，倡导“和美”文化已不仅是一个产业的发展主旨。

　　宜宾市委副书记、市长廖文彬致辞表示，宜宾始终把白酒作为“头号产业”来打造，大力塑造“中国五粮浓香白酒核心产区”品牌，加快建设世界级优质白酒产业集群。五粮液作为宜宾白酒产业最耀眼的明珠，宜宾市将全力支持五粮液拓展消费市场，持续巩固和提升品牌力、影响力、竞争力，推动五粮液向世界500强目标迈进。

　　众多“和美”之音，频频传出。

　　五粮液的和美，是一种进取精神，是对守百年匠心求完美酿造创发展标杆的完美诠释，是厂商一盘棋、一条心、一股劲的风云同舟、勠力同心；

　　和美是勇挑经济大梁、融入发展全局的担当精神，是引领产业集群发展、推动行业进步向前的创新精神，是和合共生、美美与共的开放包容精神；

　　和美是一种文化自信，是承载着中国智慧、中国文化和四川韵味的大国浓香，不断追求产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代，争创世界一流的自信自强。

　　五粮液以“和美”为纽带，与经销商家人一起共商“和美”、共建“和美”、共享“和美”，将“和美文化”“和美理念”“和美价值”不断转化和升华，凝聚强大动能，进一步构建起更加紧密的厂商事业共同体、利益共同体、命运共同体，为当下处于变局中的中国酒业输出和美发展的新样本。