10家上市酒企上半年业绩均下滑 放下身段进军中低端

　　8月27日晚间,五粮液与洋河股份披露半年报,业绩均有下滑。上半年五粮液实现营收117亿元,同比下降25%;归属于上市公司股东的净利润40亿元,同比下降31%。洋河股份上半年实现营收87亿元,同比下降8%;净利润29亿元,同比下降13%。

　　至此,已有10家白酒企业公布2014年中报,无一例外,业绩均有所下降。除古井贡酒营业收入同比略有增长外,其余酒企营收与净利润均下滑。中国名酒庄

　　金种子酒净利润降幅超过八成,山西汾酒、沱牌舍得净利也下降超过六成,分别下滑63.47%和62.94%。老白干与泸州老窖净利润下滑近五成,分别同比下降49.36%、47.23%。五粮液净利润下跌31%。洋河股份、古井贡酒、今世缘与青青稞酒,净利润分别同比下滑13.1%、4.78%、6.2%和19.15%。

　　自“八项规定”实施后,白酒行业调整已经进入第三个年头,根据目前公布的数据看来,白酒行业的弱势依然未有改观。白酒上市公司仍未能走出低谷。对于公司业绩继续下滑的原因,报告中大多表述为受国内经济增速放缓、限制三公消费等多种不利因素的影响,白酒行业的市场竞争更加激烈。中国名酒庄

　　业内分析人士认为,白酒销售业绩的集体下滑还和前些年白酒“黄金十年”时企业高估发展形势,盲目扩张产能所致。大部分酒厂新扩建产能都在2014年前后集中释放,使得白酒产能过剩危机不断加剧。急剧压缩的市场需求和高度膨胀的产能,致使高端白酒价格不断下跌,销量大幅下滑。

　　面对低迷的行业形势,各酒企纷纷寻找应对之策,主打高端白酒的企业也开始放下身段进军中低端市场,开发中低端新品,或进军电商领域,推出定制酒。

　　光大证券研报认为,五粮液出厂价格下调政策是在公司渠道库存较大的情况下制定的,将大幅度减少经销商亏损。泸州老窖表示将对低档次产品进一步加强市场拓展力度,同时推出品牌定制酒。老白干未来将加大大众酒的营销力度。洋河股份成立互联网中心,强化推进电子商务。(记者王叔坤)中国名酒庄