高歌猛进的“玖藏”打出了什么牌？

　　10月26日，西安本年度最大音乐盛典“玖藏西凤之夜·玩美现场超级演唱会”在咸阳奥体中心唱响！

　　诸多华语乐坛的顶级唱将、代表着三秦大地本土风格的民谣歌手，一同在深秋时节的舞台上唱响、燃爆。现场3万多歌迷、酒友，沉浸在久藏的情怀中不能自已。

　　似乎与高歌酣畅的音乐盛典相呼应，玖藏西凤酒今年在多地市场一路疾进，以极高的增长率成为明星产品。

　　一边是对空白市场的积极开拓与布局，另一边则是不惜巨资举办一场满蕴着情怀的演唱会，玖藏西凤酒这是打出了什么牌？

　　用盛典扩影响，同步营销打造“网红”事件

　　西安近年来动辄被外地游客视为“网红”城市，这与地方政府刻意营造和打造城市特质与文化、进行全方位营销不无关系。

　　陕西出了一个全国闻名的网红城市，也出了一场火遍西、咸两地的“网红”音乐盛典——“玖藏西凤之夜·玩美现场超级演唱会”。

　　这一个网红盛典，是在玖藏西凤酒的精心策划之下成型的。

　　自从今年9月确定冠名这场玩美现场超级演唱会，玖藏西凤酒随即倾注资源，开始了线上线下全面联动，将活动打造成一场能够获得歌迷与酒友最大关注度的“网红事件”。

　　户外大屏广告、地铁广告、站台广告、社区广告、电梯广告……近乎全方位、全维度覆盖的宣传，让“玖藏西凤之夜·玩美现场超级演唱会”已经深入人心，而网络上、微信朋友圈的大范围提前传播，也让这一事件成为近期热度无敌的“网红”。

　　10月26日晚上的现场品鉴、展示与抽奖，更是将玖藏西凤酒的影响力渗透到每一个歌迷的心中，演唱会最高潮时，现场3万歌迷、酒友齐挥“凤香新高度 玖藏西凤酒”荧光棒，也将玖藏品牌的热度燃到最高。

　　以情怀塑品牌，本土市场的“西凤酒情结”不能少

　　台上，孙燕姿、梁静茹、动力火车、飞儿乐团、程渤智、大魔王赵骏……曾经在华语乐坛叱咤风云的一代唱将、和拥有浓浓地域风格的本土歌手，都在这一夜纵情高歌，唱响“玖藏”心中的情怀。

　　台下，3万多酒友、歌迷手持“凤香新高度 玖藏西凤酒”荧光棒，开启了“玖藏西凤之夜”玩美LiVE超级演唱会狂欢模式。

　　当熟悉的旋律响起后，那些曾陪伴无数歌迷青春岁月、在胸中久藏着的“情怀”瞬间袭来，而“西安人的歌”那浓浓的乡音在耳畔回响之时，酒友们都恨不得豪饮一杯热辣的玖藏西凤酒，才觉酣畅。

　　从“天黑黑”到“遇见”，从“勇气”到“可惜不是你”，从动力火车与万人合唱“当”，再到程渤智唱响“西安人的歌”，每一首都是青春岁月与过往情怀。

　　曾传唱一时的歌曲是我们浓浓的情怀，曾陪伴祖辈、父辈与我们的西凤酒同样是一种情怀。玖藏西凤酒在致力打造一场“网红事件”的同时，也将“情怀”渗入其中，通过独特的情怀塑造，来大大强化本土消费者对玖藏西凤酒的感情与认知。

　　实际上的市场表现也印证了玖藏品牌力的厚积薄发——2019年玖藏西凤上半年同比增长20%，第三季度同比增长超过20%，特别是陕西省靖边、紫阳、临潼、华阴、西乡、城固等多个市场增幅超过100%。