中国酒庄新观察：白酒行业“松绑”，如何看待“危”和“机”？

    中国名酒庄网 近日，国家发改委修订发布了《产业结构调整指导目录（2019年本）》。《目录（2019年本）》由鼓励、限制和淘汰三类组成，自2020年1月起开始实施，《产业结构调整指导目录（2011年本）（修正）》同时废止。白酒行业普遍关注的是，相较于此前版本，“白酒生产线”从“限制类”产业中移除。这意味着，白酒产业将不再成为国家限制类产业。

     据了解，自90年代开始，鉴于当时白酒产业集中度低、生产装备及技术落后，以及全国粮食相对匮乏的前提下，白酒一直处于被限制产业类型。2005年，经国务院批准，国家发展改革委发布的《目录（2005年本）》，“白酒生产线”就被列在限制类产业板块。从2000年开始，中国白酒几乎未能增加任何一条新的生产线，增加产能的主要方式为技改。

     此次对白酒行业“松绑”，也显现出白酒产业的政策走向。

     近几年，白酒行业处于复苏阶段，出现较好的发展势头，被称为行业深度调整后的正常状态。市场经济的K线总是存在波动起伏，没有一直的上升，也不会是一直的下行。对于白酒生产中的企业来说，看你是否具备较好的驾驭能力。人才、管理、创新、营销、思维，能与市场有密切的粘连度、契合度，把握市场的脉搏，及时发现错位偏离航道，及时有效的修正，就不至于失去方向“触礁”。

     面对这份“目录”，这几种分析值得关注，希望白酒企业在大势下，正确思考自身企业发展的未来，面对竞争作出正确的判断和决策。

     分析之一：

     较之前的“限制令”使得白酒企业只能技改而不能新建，限制解除过后酒企可以新建生产线扩充产能，就不会再去外购买酒厂。但同时，业外进入酒行业也会变得更容易，“独享”的发展机会已不存在。

     分析之二：

     此次白酒限制政策被放开，不会让一个行业每个企业都“雨露均沾”，政策只是对优质资源型地区和部分企业更加有利。对优质白酒产区、名酒产区会迎来更好的发展机会。能够根据区域优势、企业优势对整个市场作出重新的判断，对发展作出新的战略调整，强中更强，优中更优。

     分析之三：

     政策放开势必会会让部分企业“难受”。这部分企业属于比较落后产能，管理、人才、创新、营销模式等与时代不合拍，跟不上瞬息万变的市场，没有时刻保持危机意识，没有抗风险能力的这类白酒企业，很难经受住新一轮市场的冲击，如在目前都感到生存危机的状况下，再遇到强势企业的“蚕食”，将会更加困难。

     分析之四：

     未来3-5年，白酒行业可能会出现新的格局和气象。政策放开会带来白酒行业发展更加规范，优质资源、品牌、人才等要素会越来越集中。危机和机遇并存，不好高骛远，也不妄自菲薄，正确定位自己，方可乘风破浪，勇立潮头。 （名酒庄号团队）