2020业绩预增25% 刘淼：规模上、效益上再造一个泸州老窖

　　日前，泸州召开了白酒产业高质量发展推进大会，泸州老窖股份公司董事长刘淼对泸州老窖的发展方向进行了阐述。

　　会上，刘淼表示，新的一年泸州老窖将加快推进在产能提升、有机酿造、质量溯源和节能环保等领域的重大项目，将大数据、物联网、人工智能等先进技术引入白酒生产链、供应链、销售链，引领和推动泸酒企业“智能化”“集约化”“生态化”方向发展。泸州老窖将不断完善质量标准、加大质量溯源、坚持纯粮固态酿造，用优异的质量、稳定的口感和更好的服务不断巩固提升泸州产区的质量口碑;在规模上、效益上、贡献能力上，将再造一个泸州老窖。

　　同时，刘淼还表示，泸州老窖将全力提升品牌高度，聚焦“双品牌、三品系、五大单品”品牌体系，2020年业绩实现25%增长目标。国窖1573将强化引领、树立标杆、增加拉力，坚定踏上“新百亿”征程;特曲和窖龄系列将坚定回归中国名酒价值，走品牌复兴之路;大众产品系列将完成改革调整，全面启动换代升级工作;养生酒和创新酒类版块将加快全国布局;海外市场将建好、用好各大运营平台，全面向国际主流消费群体进军，让泸酒率先引领中国白酒走向世界。

　　招商证券认为，在产品策略上，泸州老窖的五大单品辨识度得到提高，单品资源进一步聚焦;而在品牌策略上，则是突出营销主线，增强消费者感知关联度。

　　华金证券则在研报中指出，泸州老窖的五大单品战略效果显著，除了西南市场的稳定增长以外，在华东、华南市场也实现了较快的增长;国窖1573单品销售过百亿，预计后续将通过持续的产品价格体系调整，提升品牌的附加值，继续站稳高端白酒的位置，2020年冲击130亿元。

　　对于投资者关心的未来发展规划，刘淼在会上透露，在销售上，泸州老窖将重点培育能够带兵打仗、带头攻坚的营销基层管理骨干;在管理上，重点培育能够推动管理创新、效益升级的年轻化、创新型、复合型管理人才;在生产上，重点培育能够出色传承公司优秀文化、优秀技艺的工匠大师和技师;在重大项目上，重点培育能够适应智能化、机械化、自动化生产要求的新型技工人才;在产业扩张上，重点培育能够帮助公司在未来资本运作和产业扩张中提前布局、出奇制胜的高端金融和产业人才。

　　东兴证券在研报中表示，泸州老窖的渠道改革初见成效，公司管理团队管理经验成熟丰富且成员构成稳定，对渠道整顿的决心较大，大力度削减运营商数量，保障了高中档酒提价动作的顺利进行，在“重回行业前三”的目标指引下，高中档酒增长势头强劲。

　　在业内人士看来，受益板块消费升级，未来高端白酒行业增长空间大，市场需求远大于供给，稀缺性和品牌价值构建坚实护城河。2020年白酒行业还是会延续2019年的发展态势，名酒的马太效应会持续加强，一线和全国性名酒会继续挤压和侵占二三线酒企的市场份额，以此保持较高速的业绩增长，此外，在分化不断加剧的趋势下，中国在近年来已经进入品牌和品质的时代，这不仅仅是价格带的提升，未来白酒各产区概念会进一步凸显。