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长城五星，聚焦策略下诞生的中国葡萄酒超级单品

2020-02-03 11:49   浏览量：14595     来源：中国名酒庄

　　就在昨天，长城五星正式官宣成为中国女排的官方供应商，与这支荣耀之师的合作，无疑将长城“红色国酒”的品牌定位进一步夯实。回顾过去一年长城五星的发展，我们已经看到了一个中国葡萄酒超级大单品的崛起雏形。在2019年12月举行的长城葡萄酒2020客户年上，中粮长城酒业副总经理刘鑫明确表示，2020年长城在五大品牌策略的基础上进一步聚焦长城五星核心品牌，将其打造为中国葡萄酒的超级单品。

　　为什么是五星？

　　尽管2018年长城开始推行五大品牌策略，但长城五星的核心地位要来得更早。2016年，长城葡萄酒在杭州举行了长城五星的战略发布会，发布长城五星的品牌新战略——聚焦长城五星葡萄酒，强化“国宴用酒，更多消费者的选择”的品牌站位。长城五星的大单品定位，要比其他四个单品早了两年，也在这两年里打下了坚实的产品基础和市场基础。

　　2018年，长城正式推行五大单品策略，并升级为五大品牌，五星位列其中。但五星的核心地位并没有受到影响，继续保持着每年跟着长城葡萄酒一起发布新战略的传统，在长城“红色国酒”的品牌定位中，五星也占据着核心地位。

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