2019年进口酒量下滑40.1% 烈酒逆市飘红

　　北京商报讯  2月26日，北京商报记者获悉，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布《2019年全年酒类进口数据》报告。根据报告中相关数据显示，2019年1-12月，进口酒类市场继续下行，受春节因素影响，量额跌幅较2019年前11个月略收窄。全年进口量15.9亿升，进口额50.1亿美元，同比分别下降40.1%和13.3%。其中，葡萄酒量额降幅依然维持在两位数，而烈酒延续逆市飘红，进口量同比超过30%。

　　图片来源：《2019年全年酒类进口数据》报告

　　根据报告显示，2019年葡萄酒进口总量6.1亿升，同比下跌10.91%（瓶装酒下跌9.9%，散装酒下跌14.05%）；进口额24.3亿元，同比下跌14.8%（瓶装酒下跌14.26%，散装酒下跌22.62%）。从葡萄酒各主要进口来源国来看，美国、南非、法国的进口总额跌幅均超35%。而阿根廷、格鲁吉亚、摩尔多瓦是为数不多地实现量额齐增的国家。其中，阿根廷的葡萄酒进口总量增幅高达143.45%。

　　对此，业内人士指出，近年来，随着葡萄酒消费教育的不断深入，加之国产葡萄酒企业不断布局高端化，使得国内葡萄酒消费市场扩大的同时，也进一步加速了竞争。

　　尽管葡萄酒呈现除进口量额齐跌的情况，但是对于进口烈酒而言则自去年起，便呈现一路飘红的情况。

　　根据此次中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据显示，2019年1-12月，烈酒进口量1.1亿升，同比增长32%;进口额16.亿美元，同比增长13.4%。统计在内的各烈酒酒种全部实现量额齐增。其中，利口酒及柯迪尔酒延续超高增速，增幅超过155%。杜松子酒、龙舌兰酒和朗姆酒及蒸馏已发酵甘蔗产品制得的烈性酒，量额增幅也很明显。

　　其中，值得注意的是，威士忌实现进口量2155万升，进口额2.1亿美元，量额增速也小幅提升。

　　纵观去年国内威士忌行业发展，部分白酒企业纷纷涉足威士忌领域，以求抢占国内威士忌市场份额。另外，保乐力加还在四川投建了中国国内首家威士忌酒厂，也就此宣布将深耕国内威士忌行业。这些举动，无疑都从侧面证明出目前国内威士忌行业成为当下消费市场的热点。

　　近日，北京商报记者通过走访北京线下终端市场发现，在商超端目前销售量较之于此前有所提升。在北京宣武门附近的沃尔玛记者发现，威士忌种类众多，不仅有消费者耳熟能详的皇家礼炮威士忌、兰带马爹利、芝华士等，还有一系列小众品牌，如金宾博本威士忌、杰克丹尼田纳威士忌。产品的价格带不仅涉及高端产品，也覆盖次高端以及低端。店员告诉记者，选购价格中档威士忌的消费者较之选购白酒的消费者更为年轻。

　　另外，在朝阳区国贸附近的盒马鲜生记者发现，部分进口酒均推出一系列买赠、降价等促销活动以争取更多市场红利。

　　除商超端外，酒吧消费在近年来也逐渐成为进口酒的主要消费场景之一。通过走访记者发现，在北京世贸天阶附近的Ala House酒吧北京商报记者发现，选购单一麦芽威士忌酒的消费者主要集中于青年男性商务人士，而其他部分消费者则多以鸡尾酒为主。

　　对此，易酒批副总裁殷凯在北京商报记者采访时曾表示，随着年轻人群不断增长，威士忌在一定程度上而言具有很广阔的市场。如今白酒处于较为强势的阶段，因此在短期内也将继续呈现此状态，因此在国内发展仍面临很大挑战。