剑南春2020年全部市场首轮涨价将于3月1日完成

　　2月27日，北京商报记者自市场获悉，自2020年3月1日起，剑南春厂价上涨25元/瓶；珍藏级剑南春厂价上涨30元/瓶。对此，北京商报记者通过与剑南春相关部门工作人员沟通了解到，剑南春厂价上涨25元/瓶为地方涨价措施。此前剑南春曾发文提价，以目进度而言，直至3月1日已基本完成。

　　据亲近剑南春品牌的消息人士称，近年来剑南春正在实施“顺价工程”，其核心在于拉高成交价，保证各环节利润。

　　据北京商报记者了解，涨价信息于2019年11月提出，剑南春下发调价通知单称，自2020年1月1日起，水晶剑和金剑南K6将提价20元/瓶。据消息人士称，政策正式落地的时间为3月1日，而部分城市将涨价时间提前两个月，定在元旦期间，目的主要是为了通过提前预热的方式，在时间上冲淡消费者对涨价的看法。尽管上涨价格的构成比例并为明确，但剑南春通过收窄费用、取消技术返利等将最终价格定格在每瓶上涨20元。

　　另外，因为剑南春“一地一策”的原因，目前很难做到全国统一涨价，因此公司将时间留得较为充足，给市场留出近三个月的适应期，且市场反馈较为积极。此次涨价还将配合控货一起，至3月1日剑南春将闲置下单以及销售数量，按照新价格对市场起到一定的引导作用。

　　对于3月1日前涨价是否能够实现全面落地问题，北京商报记者采访了剑南春相关人士获知，目前涨价已经基本完成。由于品牌在疫情前宣布并着手实施涨价措施，因此对春节前期经销商囤货等影响较少。尽管后期餐饮行业受阻，但是影响并不大。并且，在婚宴、喜宴等宴会方面，剑南春立足较稳，目前来说退单率较少。

　　去年年底，北京商报记者走访了苏州、成都等南方市场发现，剑南春的宴会消费场景基础较为坚实。在苏州沈徐路附近的烟酒行内，北京商报记者发现，陈设剑南春产品的货柜较多，且放在较为显眼的地方。另外，当记者询问婚宴用酒时，店员向记者推荐了剑南春不同系列的相关产品，并称该品牌在苏州当地婚宴较为常见。

　　除线下走访外，对于此次涨价的相关产品，北京商报记者登陆天猫超市、京东剑南春自营旗舰店、1919、酒仙网查询，52°500ml装水晶剑实时价格均在400元价格带。

　　对此，有业内人士指出，针对涨价而言，由于剑南春有较大的消费市场基础，因此部分产品提价对于剑南春固有市场而言不会造成较大影响。加之，此次提价在疫情发生前，因此时间节点也有利于剑南春涨价。另外，作为中国传统文化的一部分，国人较为重视婚宴，因此婚宴用酒成为消费市场重要的组成部分，因此从一定程度上，也能够稳定剑南春的消费市场。但是，众所周知，剑南春的主打产品水晶剑位于400元价格带，且是销量冠军产品，但是未来否能够突破500元价格带，仍需进一步观察市场反馈。