啤酒市场高端对决 喜力追百威

　　北京商报讯 啤酒逐渐进入销售旺季，近日，北京商报记者走访部分线下终端商超发现，目前超市方面已将啤酒作为酒类主推产品。记者观察到，百威啤酒在货架上的摆出率较高，且销量较好。不过，长期被百威啤酒占据的高端市场正在被喜力侵蚀。喜力啤酒在被华润收购后，正借助华润渠道进一步抢夺高端啤酒市场。

　　百威啤酒的市场占有率居高不下。在北京宣武门附近的沃尔玛超市内，设置了酒类产品促销专区，其中设有啤酒特价专区，专区内摆放了百威、喜力、嘉士伯等多款进口品牌啤酒。值得注意的是，百威啤酒在整体货架的占比较高，且有部分百威啤酒货架出现产品售罄情况。

　　相比之下，喜力啤酒则被摆放在较为边缘的位置，占比较少。不过，喜力啤酒也出现了产品售空的情况。

　　北京商报记者在与售货员交流时了解到，上述超市内的百威啤酒销量较好，且多为年轻消费者选购。喜力啤酒在货架中的占地虽不及百威，但销量也在持续走高。

　　喜力啤酒在不同超市的摆出、销售情况各不相同。北京商报记者在健翔桥附近的家乐福内看到，无论是玻璃瓶装还是听装产品，百威啤酒与喜力啤酒的货架占有率相近，且销量势均力敌。

　　不过，在BHG崇光百货店内，百威啤酒货量较少，超市内暂未销售听装喜力啤酒，仅有玻璃瓶装产品在售。

　　尽管百威啤酒销量可观，但业绩却不尽如人意。近日，百威亚太发布的2019年业绩报告显示，该公司实现收入65.46亿美元，同比增长1.8%，计算汇率影响及范围变动后同比下滑2.9%；实现股权持有人应占溢利8.98亿美元，同比下滑6.3%；总销量93.17亿公升，同比下滑3%。

　　对于销量下滑，百威亚太解释称，主要原因是韩国市场竞争严峻，以及去年下半年中国夜生活渠道疲软所致。另外，亚太地区东部区域在2019年面对艰难的经营环境，销量、收入及正常化除息税折旧摊销前盈利双双下跌。

　　百威亚太在中国市场的业绩表现也没有惊喜。百威亚太财报显示，2019财年，百威啤酒在每百升收入增长约为6.4%及销量下降约为3%的推动下，百威亚太在中国的收入增长约为3.2%。并且，在2019年四季度收入下降3%，原因主要系3.9%的每百升收入增幅被6.6%的销量下降所抵销。

　　事实上，随着近年来中国市场消费升级不断提升，导致中高端消费市场不断释放红利。百威亚太方面表示，公司已加大商业投资，以加快百威品牌扩展至其他渠道。

　　随着近年来啤酒市场出现高端化、集中化趋势，作为高端啤酒代表品牌之一的百威啤酒也将面临同是“夜场”起家的喜力啤酒的挑战。

　　事实上，2018年8月，华润啤酒以243.5亿港元收购喜力啤酒中国区业务。自此之后，双方各取所需共同发展，华润啤酒以喜力拓展了高端市场，调整了产品结构；喜力则借助规模“老大”华润的渠道大力拓展市场，与百威抢占市场份额。2018年，华润啤酒营收为318.7亿元，净利润为9.77亿元。

　　这起收购案对喜力啤酒而言，也获得了更为广阔的销售市场。根据相关数据显示，2019年，喜力集团实现收入284.43亿欧元，增长5.2%；实现营业利润40.2亿欧元，增长3.9%；实现啤酒销量2414万千升，增长3.1%。其中，喜力啤酒品牌销量全年增幅为8.3%，在40个国家成功实现双位数增长，达到近十年来最高水平。

　　另外，作为全球主要啤酒消费市场之一的亚太地区，2019年喜力集团在亚太地区销量增至310万千升，增幅达11.8%，远远领先于欧美地区。

　　在中国酒业协会副秘书长何勇看来，国内啤酒市场不断升级，消费市场也释放出更多红利，且未来啤酒企业也将主要依靠高端啤酒的销量增长。啤酒整体消费水平以及消费产品结构都在提升，啤酒行业作为充分市场化的行业，产品定价权在于市场，这也是啤酒消费升级给啤酒行业带来的整体改变。