受收购喜力中国影响 华润啤酒中高端啤酒销量增长8.8%

　　北京商报讯   3月20日，华润啤酒发布了《2019年全年业绩》。根据报告显示，华润啤酒2019年全年实现综合营业额为331.90亿元，同比增长4.2%；本公司股东应占综合溢利按年大幅增长 34.3%至 13.12亿元；未计利息及税项前盈利人民币21.63亿元，同比增长47.6%；净利13.12亿元，同比增长34.3%。

　　对于净利增长，华润啤酒方面表示，有关增幅主要来源于实施产能优化所产生的固定资产减值亏损比2018年减少；效率提升令成本节省；自2019年4月29日完成收购喜力中国以来，喜力中国所作出的贡献；此外还得益于集团自2017年1月1日起生效的新企业年金计划。

　　另外，在销量方面，华润啤酒在业绩报告中透露，啤酒销量同比增长1.3%至约1143.4万千升。受益于品牌重塑战略，产品结构进一步提升，以及收购喜力中国所带来的贡献，中高档啤酒销量同比增长8.8%，使整体平均销售价格同比增长2.8%。

　　事实上，纵观2019年年发展，收购喜力啤酒中国区业务后，华润啤酒在中高端啤酒市场进一步分享红利。根据此次业绩报告显示，受益于品牌重塑战略，“雪花 Snow”产品结构进一步提升，加上收购喜力中国的影响，中高档啤酒销量较2018年增长8.8%，使整体平均销售价格较2018年上升 2.8%。另外，华润啤酒于2019年受收购喜力中国的影响，使整体销售及分销费用较2018年上升 6.4%。

　　通过北京商报记者翻阅资料发现，华润啤酒收购喜力中国股份于2019年4月正式完成交割，此长期战略合作将为华润啤酒在中国高端啤酒市场发展提供一个重要和战略性的机遇。

　　对此，有业内人士指出，随着华润啤酒完成对喜力中国股份的收购，也进一步使得华润啤酒打开了较为广阔的中高端啤酒市场。众所周知，喜力与百威均为国内啤酒市场高端化啤酒代表性品牌之一，因此华润啤酒收购了喜力中国后，不仅为喜力啤酒在中国销售提供了市场渠道，同时也为自身业绩的提升增添了助力。

　　近日，北京商报记者走访了北京部分线下终端商超发现，喜力啤酒在北京终端市场的市场占有率较高，并且销量较好。近年来，受啤酒市场逐渐呈现的高端化趋势影响，以喜力啤酒、百威啤酒为代表的中高端啤酒进一步分享消费市场红利。另外，记者在走访中询问超市店员获知，尽管喜力啤酒没有百威啤酒货架占有率高，但是销量也较好。

　　根据喜力啤酒2019年年报显示，2019年，喜力啤酒集团实现收入238.9亿欧元，有机增长5.6%；实现营业利润为40.2亿欧元，有机增长3.9%。作为全球主要啤酒消费市场之一的亚太地区，2019年喜力集团在亚太地区销量增至311万千升，同比增长7.24%，有机增幅却高达11.8%。

　　对此，啤酒营销专家方刚表示，未来啤酒市场也将进一步倾向于各大巨头，呈现集中化发展。

　　同时，在2019年业绩报告中，华润集团也指出，自新型冠状病毒肺炎疫情于2020年年初在国内爆发，预期会对本集团生产及销售会造成一定的负面影响。本集团截至2020年2月29日止，未经审核综合营业额及未计利息及税项前盈利较2019年同期下降约26%及42%。