三伏过半，留给啤酒的时间不多了

　　上周，继白酒版块水井坊、茅台公布半年报之后，啤酒版块百威亚太也公布了半年报。

　　据百威亚太公告显示，上半年百威亚太实现销售收入为25.75亿美元，同比下降26.9%；毛利为13.27亿美元，同比下降29.8%；实现净利润2.22亿美元，同比下降65.90%。

　　在中国市场，2020年上半年销量下跌 20.5%，每百升收入下跌 3.5%，导致中国收入下跌23.3%。2020 年第二季，收入下跌4.6%，主要原因为每百升收入下跌 4.3%。

　　从公布的数据来看，虽然2020上半年受到新冠疫情的严重影响；但进入第二季度，随着国内疫情形势可防可控，啤酒市场在第二季度迎来强势复苏，百威亚太在于四月宣布销量下跌 17%后，五月及六月在中国均取得中等个位数销量增长，并于2020 年 6 月取得在中国销售历史上最高的单月销量。

　　事实上，当快讯君看到这份“成绩单”时既意料之中又意料之外。疫情对啤酒市场的影响之深刻是“意料之中”；而随着国内疫情形势趋于好转，啤酒企业紧跟国家复工复产的主旋律，积极寻找破局之道弥补损失，在第二季度取得了这份来之不易的成绩是“意料之外”。

　　如今，当国外疫情仍在不断蔓延，国内个别地区疫情有所反复，大部分地区还没有获准举行大型集会、活动，全球知名的体育赛事也一推再推，这样的情况下，今年下半年啤酒市场还能继续复苏回到巅峰吗？

　　从目前啤酒市场的情况来看，快讯君保持对此保持乐观。

　　首先，随着夏天的到来，啤酒在夏天的品类竞争中迎来优势。天气炎热，在日常聚饮消费中，大多数消费人群更青睐啤酒、果酒等品类，因此，对于啤酒企业来说，这是一年中最畅销的好机会。

　　其次，围绕核心消费群体展开的“自救”运动正在兴起。随着90、00后新生代消费人群逐渐成为消费主力军，如何抢占新兴消费群体成为啤酒酒企竞争的焦点。啤酒酒企纷纷推出符合新兴消费人群口味和喜好的新品；另一方面，频繁寻求跨界尝试，试图从其他领域与年轻消费群体达到共鸣。

　　这其中，我们可以看到青岛啤酒推出新品果味气泡水、推出白啤新包装、推出无酒精啤酒；华润啤酒推出新款花脸啤酒、与喜力联合推喜力星银；百威英博推出时代夏至啤酒、推出无酒精啤酒Bud Zero、推氮气啤酒等等。

　　积极开展跨界合作，青岛啤酒与海尔卡奥斯达成战略合作、与美团点评达成战略合作；百威英博为旗下啤酒品牌开发服装食品等授权商品。

　　最后，在夜间经济和地摊经济的“双重”助推下，啤酒市场正在迎来一波高潮。一直以来，夜晚消费中酒类品牌占据着重要位置，随着夜间经济的典型代表酒吧、KTV等场所恢复营业，拉动了啤酒终端动销。另外，各大城市相继出台发展地摊经济的政策，在以大排档、烧烤为主的餐饮消费环境中，啤酒再一次迎来发展机遇。

　　总的来说，下半年随着各类与啤酒相关的消费场景与消费区域兴起，再加上啤酒企业自身的努力，想要在下半年翻身，应该不难。