葡萄酒企涉足新产业能否力挽狂澜？

　　经济日报-中国经济网北京5月3日讯 （记者 吴晓薇）中葡股份迎来了第13年扣除非经常性损益后的净利润亏损。为挽救业务颓势，中葡股份打出重大重组牌，推动企业多元化发展。对此专家认为，新业务与葡萄酒产业毫无联系，加之公司经营现状并不乐观，因此效果仍需观察。

　　主营业务亏损 国产葡萄酒市场广受打击

　　2017年年报显示，报告期内，公司净利润为-8988万元，与上年同期减少了806.32%。

　　“公司目前品牌的知名度及市场份额的占有率偏低，2017年度，在品牌宣传和营销体系建设方面继续维持较大投入，费用率仍然较高，公司主营业务呈现亏损。另外非经营性损益也有影响。与2016年相比，2017年公司并未进行处置资产类交易。”年报对利润的暴跌这样解释。

　　“中葡股份的亏损既有市场的原因也有自身的原因。”葡萄酒专家、滨州医学院葡萄酒学院副院长刘世松在接受经济日报-中国经济网记者采访时表示，从市场层面来分析，一是宏观经济形势影响，我国葡萄酒产业进入深度结构调整期，葡萄酒行业企业没有围绕消费者需求做好供给端的结构性改革；二是进口葡萄酒关税逐年降低，质优价廉的国外酒给国内葡萄酒企业带来较大的冲击；三是管理模式、营销策略与文化推广缺乏特色以及中国风格，这是中国葡萄酒企业的通病。

　　据记者了解，2017 年国内葡萄酒行业继续受国内经济增速下滑影响需求下降，同时进口葡萄酒产品不断渗透国内市场。据国家统计局发布的数据，2017 年中国葡萄酒产量为 100.1 万千升，比 2016 年减少 13.6 万千升，同比下降近 12%，连续四年呈下降趋势。进口葡萄酒不仅碾压了国内葡萄酒市场，也对整个葡萄酒产业链造成了冲击。随着国内葡萄酒巨头对海外酒庄的并购整合，进口葡萄酒的规模会进一步提升，这导致国内葡萄收购量逐步缩减，在进口葡萄酒的连续冲击下，中国葡萄酒产业仍然处于产品结构调整期。

　　受大环境影响，通天股份、金沙股份、太阳谷、法塞特酒利润均为亏损。

　　而从企业的角度，刘世松认为，中葡股份一是企业的经营管理战略需要定位与落地，二是企业市场营销策略需要在打组合拳的基础上塑造个性，三是管理者需要创新。

　　多元化经营涉足新领域 效果预期不明朗

　　据《证券日报》报道，在主营的葡萄酒业务乏力的背景下，中葡股份积极地寻找相关新的盈利增长点，推动企业向多元化发展，于是公司实施了重大资产重组的交易，即计划向关联方青海中信国安科技发展公司发行股票，收购其所持有的国安锂业100%的股权。而国安锂业主营锂、钾、硼、镁资源产品的开发、生产、销售及技术服务。

　　报道中称，若此次重大重组完成，中葡股份的主营业务将发生重大变化，成为双主业公司。对此，刘世松认为，企业多元化经营无可厚非，不过，中葡股份开拓的新领域与原先经营的葡萄酒产业毫无联系，那么，原有的产品、市场、经营资源等均不能相融，在新产业领域需要重新去找寻经营资源、经营方法、销售渠道，新技术等。

　　“因此，进入新产业领域，一是能否分散原先的风险，二是是否有利于葡萄酒产业的发展，还是公司要向新的产业领域转移，需要观察，需要拭目以待。三是多元化经营一般是公司发展到一定程度，为避免聚焦单一产业规模化风险而采取的策略，而目前公司经营现状，又进入一个完全不同的产业，能否带来运作成本进一步增高的问题。”刘世松这样说。