疫情下酒业品牌价值逆势增长 30％小微酒厂或被淘汰

　　新冠肺炎疫情使得我国多个行业受到冲击，企业品牌价值也深受影响。然而疫情下，我国酒类行业品牌价值却逆势增长了近23%。预计今年将有30%的小微酒厂受疫情影响加速出局，为大酒厂留下市场空缺。

　　9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布的第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告显示，与大众预期相反，疫情之下，华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值与去年相比增长了近23%。从整个华樽杯12年来的品牌价值整体涨跌情况来看，今年的增幅也名列12年来的第五名。

　　这与酒类行业在资本市场的表现类似。金融数据和分析工具服务商万得(Wind)数据显示，截至9月20日，酒类指数今年以来的涨幅为52.22%，远高于上证指数今年以来9.44%的涨幅。其中，白酒指数涨幅为41.23%，啤酒指数涨幅为53.61%，葡萄酒指数涨幅为2.65%。

　　疫情之下，酒类行业品牌价值为何逆势增长?中国酒类流通协会表示，一是第12届华樽杯的测算以去年的财务数据为主，今年的财务数据为辅，而去年酒类企业的增长较好;二是疫情让小酒厂加速淘汰，为大酒厂留下了市场空缺，预计今年会有30%的小微酒厂出局;三是很多头部企业疫情期间承担社会责任，得到了社会认可。

　　酒类行业品牌集中度的不断提升使得行业品牌家族形态初现。例如，茅台品牌家族中多个品牌进入200强榜单，具体包括飞天茅台、习酒、白金酒、天朝尚品、龙头马、匠中匠等。

　　从白酒品类来看，酱香和清香白酒的品牌价值增速远高于浓香和兼香。数据显示，清香、酱香、浓香、兼香型白酒今年品牌价值增速分别为27.99%、23.77%、4.45%、17.71%。

　　据悉，近两年酱酒热潮席卷而来，今年热度更甚。左右脑策略咨询机构总经理权图在今年的中酒展上表示，酱酒是千年来酿酒历史的最后一次品质升级，代表了我国白酒的丰富度。他认为，酱酒被追捧是因为浓香型白酒到了企业赚钱、经销商不赚钱的时候，而酱酒市场无论大企业、小企业抑或经销商都有很大的“捞金”空间。

　　酱酒市场的火热甚至引来很多浓香型白酒企业的入局。据悉，洋河、今世缘等酒企携数十亿至上百亿元投资进入酱酒市场，同时，一些百万元、千万元级别的投资也纷纷进场分一杯羹。另外，即将上市的郎酒、国台也增添了酱酒的热度。

　　在啤酒行业，国际啤酒巨头在我国市场大肆兼并收购，已形成了较大的品牌池。据悉，嘉士伯在我国收购了风花雪月、西夏、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌;百威英博则收购了包括哈尔滨、雪津、双鹿、金龙泉、金士百等20多个国产啤酒品牌。

　　而作为今年啤酒市场的一大亮点，“夺命大乌苏”刷爆多个社交平台，其对应的嘉士伯旗下乌苏啤酒进入酒类200强榜单，在啤酒榜单中排名15。