水井坊频频换帅后 再度回归国家宝藏

　　水井坊一直被关注。前三季度水井坊营收19.46亿元，同比下降26.58%；净利润5.02亿元，同比下降21.49%。7-9月水井坊主营业务收入11.41亿元，相比2019年同期增长18.86%；单季净利润3.99亿元，相比2019年同期增长33.09%。

　　据悉，在当前白酒市场出现竞争加速的关键时期，水井坊借《国家宝藏》第三季再度携手品牌栏目亮相，能否为年末市场注入强动力，为未来目标发力？十年内五度换帅“领军者”几多波折，是否是水土不服？

　　2010年帝亚吉欧入主水井坊，9年内已四度换帅：2010年，英国人柯明思成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”；2013年3月15日，美国人大米成为水井坊第二任总经理；2015年10月8日，范祥福正式出任水井坊董事长兼总经理；2019年7月1日，危永标接任范祥福的总经理职务。公司董事、副董事长朱镇豪自 2020年 9 月 22 日起代为行使总经理职责。

　　朱镇豪在水井坊的“新常态”下表示，水井坊将强化五大发展核心：一是加速对核心门店的优化和提升，二是发展多渠道业务，三是关注动销，四是提升整个团队的执行力和反应能力，五是建立有影响力的品牌沟通。

　　“水井坊并不盲目追求扩大市场和铺货率，而是要深耕最有潜力的市场，让品牌占有率在核心市场中不断稳步提升。“从目前来看，水井坊未来的机会很多，我们要做的是以谦虚的心态，向消费者学习、向竞争对手学习、向行业学习，做好最基本的工作。

　　在白酒市场逐步复苏的时候，水井坊频频换帅的背后，品牌力让人几度担忧。这次再度回归国家宝藏亮相，未来会是怎样，值得期待。

　　（中国食品报中国酒）