新赛道大健康领域的养生酒旗帜

　　2020年‬，泸州老窖首先在行业中提出并定义健康养生酒以传统中医养生理论和食补文化为指导，以特定的食材和药材为原料，以现代生物科技和装备萃取出有益成分，通过科学组方，与优质基酒完美融合，形成的既好喝又养生的酒品。

　　无论是品牌创新营销，还是自有品牌IP打造，茗酿在2020年已经掀起一股风潮，作为中国白酒国际化的典型代表势必在2021年再度引领国潮。

　　“泸州老窖不是第一个做茶酒的，但绝对是当前茶酒里面做的最好的。”中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华给予茗酿高度的评价，“茶好，养生；酒好，健康；包装也好，优雅。” 刘仲华在2019年第六届中华茶奥会中正式成为茗酿推介大使，明确指出茗酿具有醇、香、甘、柔的迷人口感风味，是中国茶叶深加工与跨界发展的成功代表。

　　7月，在四川省经济和信息化厅、四川省农业厅联合主办的第九届四川国际茶业博览会上，刘仲华多次提到茗酿，认为其在“茶酒融合”上有引领和示范效果。

　　9月，由5大院士领衔、行业顶尖专家齐聚的“传统酿造食品现代化生产技术创新论坛”上，茗酿作为“茶酒融合”的创新标杆站上C位并被多位院士点赞。会上刘仲华作出精彩分享，还介绍到酒业泰斗秦含章在喝过茗酿以后，认为茗酿是健康茶酒，通过延年益寿来实现它的主旋律。

　　近年来，中国茶酒产业融合的趋势愈发明显，业内人士认为茶与酒的结合，事实上是文化和功能的双重需求。

　　泸州老窖养生酒秉持“传承国粹，颐养天下”的企业哲学，以中国中医药理论和食补文化为指导，通过现代高科技手段和创新支撑，把平时耳熟能详的、国家认可的食药材，通过科学组方和高科技手段的提炼，与中国传统白酒完美地融合，从而形成独特不失白酒风味，更具植物馨香的泸州老窖滋补大曲。

　　2020年的泸州老窖滋补大曲，在广东区域由医药渠道作为突破口以375ml装为主销品种，目前已经进入上千家药店并且形成了良好的动销。

　　8月，泸州老窖滋补大曲携手重庆阳光义工走进社区，通过养生大讲堂的线下活动形式，让社区民众沉浸式体验与品鉴，让健康理念走进社区，让健康饮酒走进生活。

　　10月，泸州老窖滋补大曲开启“寻参之旅第4季”于第四个年头“寻参探秘”，每逢秋时养生酒业都会邀请全国各地的白酒爱好者亲临长白山。

　　养生酒业是泸州老窖担负起探索中国白酒创新发展的使命，目前成功推出茗酿、泸州老窖滋补大曲、绿豆大曲、天之圣液、五行和合等三大品系、十余款产品的品牌矩阵，构建起养生酒业“全家福”，与国窖1573等5大单品，共同构成泸州老窖“5+1”核心战略体系。

　　2020年泸州老窖养生酒大家庭频传喜讯，为中国养生健康酒按下快捷键，加速品类发展。

　　6月，“五行和合酒”斩获中国酒业协会“2019年度青酌奖”酒类新品称号，这是泸州老窖养生酒业继红曲、绿豆大曲、茗酿、天之圣液之后第5次再夺酒届奥斯卡奖——“青酌奖”桂冠。

　　8月，泸州老窖第二届绿豆大曲开坛大典在泸州国际会展中心登泸大厅举行，开坛大典上养生酒业将尘封31年的绿豆大曲洞藏老酒开坛面世。这是绿豆大曲开启中国高端健康养生酒发展之路的又一标志性动作，为老品牌的复苏赋能。

　　11月，泸州老窖养生酒携茗酿于2019年成功实现“仁川登陆战“后，时隔一年再度加码韩国市场，旗下全新品牌——山之天，登陆韩国市场，迅速受到韩国消费者的青睐，引起市场广泛关注。

　　如此全面的产品战略矩阵是行业领域内少有的，背后透露出泸州老窖养生酒的硬实力，形成产品品牌合力，也充分说明企业致力于推动产业的蓬勃发展。

　　据业界了解，在泸州老窖最新战略规划之下，茗酿与国窖1573、泸州老窖、高光共同构成未来的四大品牌体系，茗酿将在“美、创”的战略维度为泸州老窖的发展贡献“绿色增长”力量。

　　（综合‬糖‬酒‬快讯‬）