川酒二峨谱写成都老品牌新辉煌

　　佳肴需美酒，二峨进一筹。在老成都人的记忆里，这是关于一个时代的印记。诞生于成都市双流县的“二峨”品牌，拥有深厚的历史底蕴和过硬的品质根基，带给了消费者无数美好的回忆。这个关于“二峨”的故事，是成都老一辈人的味觉记忆，更是一种白酒血脉的延承和焕新。“以匠心，酿经典”。纳入川酒集团旗下的“二峨”品牌，以国优品牌复兴为使命，传承匠心，酿造经典，以成都为起点蓄势待发，启动全国样板市场的打造。

　　光辉岁月：银花之首名扬全国

　　20世纪80年代改革开放初期，在国家倡导发展工业的大背景下，成都市双流县（现双流区）政府将兴办酒厂当成一件大事来抓，二峨曲酒厂应运而生。先后开发出“二峨特曲”“二峨大曲”“二峨粮液”等数十个系列产品，醇香浓郁、入口绵甜、口感回味悠长。不仅如此，在广告业刚刚起步的80年代中期，“二峨”凭借突出的品牌营销意识一炮而红，也让“佳肴需美酒，二峨进一筹”这句广告词家喻户晓。强大的宣传营销加上过硬的产品质量，让“二峨”品牌声名鹊起，火遍大江南北。

　　破局重生：川酒集团国优品牌复兴之路

　　2019年4月，四川省酒业集团有限责任公司正式将“二峨”品牌纳入集团“国优品牌矩阵”，着手进行二峨品牌全新系列产品的重新打造。在川酒集团的规划中，国优品牌一直都是重点关注对象。打造国优系列品牌矩阵，培育壮大现有的国优品牌，一直是川酒集团的目标，全面抢救和恢复已经消失的国优品牌，更是体现了川酒集团的责任和担当。作为川酒集团国优品牌复兴计划中的重要战略支撑，“二峨”得到了川酒集团在技术、研发、渠道、人力、资金等各方面的大力支持，昔日的“川酒银花”之首，正在川酒集团的扶持之下加速复兴。

　　目前，公司已向市场正式推出了二峨特曲·纪念版和二峨骄子两大系列产品。作为川酒集团二峨品牌复兴计划的首款产品，二峨特曲·纪念版以“复刻记忆、复现经典、复归初心”为主题，在包装设计上按照原比例复刻了老二峨的经典设计元素，在视觉上呈现出属于20世纪的复古情怀；在酒体打造上，精选优质多粮，秉承传统酿造技艺，保持二峨特曲“醇香浓郁、入口绵甜、回味悠长”的经典风格。

　　如果说二峨特曲·纪念版的诞生，是为了让老酒友们重温那一份属于二峨的经典醇香，那么二峨新系列产品的打造，则更多是面向新生代消费者的一次对话与沟通。2019年末，已经面市的二峨骄子荣获成都时尚大典时尚力量年度大赏“年度最具商业价值时尚品牌”大奖。去年9月，在2020国际烈酒（中国）大奖赛（ISGC）大赛上，二峨骄子在众多参赛产品中脱颖而出，一举斩获烈酒类产品金奖，再次获得行业专家的肯定。即将在今年上市的二峨银质和二峨大曲，将目光瞄准了商务市场和自饮市场，以“一高一低”的产品布局，应对酒业市场变局带来的全新挑战。

　　品质提升：不凡匠心再铸时代经典

　　产品、渠道、市场、口碑……这是一个品牌从0到1必不可少的实现路径，这其中最核心的基础，还是在于产品本身过硬的品质。

　　“我们在二峨品牌初期打造的这一年多时间里，除了根据市场需求制定全新的产品线以外，很大的精力都花在了酒体品质打造上。”二峨品牌运营团队相关负责人介绍，“我们专门组建了一支由川酒研究院技术专家领衔的研发团队，研究当下消费者的饮酒需求，以川酒集团的优质原酒为基础，由国家级白酒大师亲自勾调，为消费者带来更舒适的饮酒感受。”在保证品质的前提之下，如何迅速打开市场，则是二峨品牌复兴之路上的下一个课题。

　　“二峨”这一20世纪80年代曾风靡四川乃至全国的知名白酒品牌，将在川酒集团的悉心打造下，续写成都老品牌的辉煌与荣耀。（何仕宏）