余东：保护并激活老字号发展

　　余东：全国人大代表，舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理

　　2021年全国“两会”开幕在即，全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东今年带来了关于进一步加强中华老字号保护和发展的建议。

　　余东表示，中华老字号是历经几十年乃至数百年市场考验的商业和手工业中的佼佼者，承载着独特技艺、精深服务理念和商业文化精髓,是我国弥足珍贵的自主品牌，是国家和民族宝贵的无形资产。应本着“传承与创新相结合”、“品牌建设与知识产权保护相结合”的原则，加大中华老字号的保护和发展。

▲全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东

　　据介绍，我国老字号大多创建于明代或清代，新中国成立初期，中华老字号企业约16000多家。至1990年减至1600多家（国内贸易部认定）。2006年，国家商务部发布“振兴老字号工程”方案，先后开展了两批“中华老字号”认定工作，共认定中华老字号企业1128家。

　　其中，食品加工、医药和餐饮服务合计占比近60%，与老百姓的日常生活密切。近些年来，受现代工业发展、商业模式等因素的冲击，加之侵权、仿冒、假冒中华老字号产品，给老字号品牌造成负面影响，进而影响老字号品牌的发展。

　　余东提到，中华老字号遭侵权，企业发展缓慢的主要原因在于利益驱使，导致不法商人铤而走险；，许多老字号知识产权法律保护意识不足；老字号业务下滑、亏损要因。

　　据商务部统计，在现存的1128家中华老字号中，仅10%的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。

　　为加强中华老字号的品牌保护，并进一步支持发展，余东建议，密切关注国内外商标公告、及时注册；借鉴国外立法经验，加大刑罚打击力度，保护中华老字号；通过政策、融资等支持中华老字号的发展。

　　两会Q&A

　　1、您是基于什么考虑提出的这个建议呢？

　　中华老字号是历经几十年乃至数百年市场考验的商业和手工业中得佼佼者，承载着独特技艺、精深服务理念和商业文化精髓,是我国弥足珍贵的自主品牌，是国家和民族宝贵的无形资产。

　　新中国成立初期，中华老字号企业约16000多家，但是目前，中国现存的只有1128家中华老字号，其中又仅有10%也就是不到120家的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。如何保护并且激活中华老字号，让它们长久地存在，成为当前的迫切问题，这也是我提出这个建议的初衷。

　　2、据了解，沱牌也是中华老字号，作为舍得酒业生产基地副总经理的您对中华老字号应该也有更多的了解，可以跟我们说说为什么现在许多中华老字号企业发展缓慢，甚至消失吗？

　　中华老字号大多创建于明代或清代，具有较为广泛的影响力和知名度，尤其是其悠久的历史更成为其他品牌不可复制的底蕴优势。

　　中华老字号也因此成为一些不法商人抄袭利用的对象。例如一些人会利用我国名称分级登记的法律漏洞，在老字号登记注册的工商行政部门管辖之外的地区将他人的老字号或老字号形音相似的字号注册为自己的企业名称，导致出现商号重复或极为相似现象，这对中华老字号的品牌来说，严重损害了品牌形象和品牌价值。

　　还有一部分中华老字号企业自身知识产权保护意识淡薄，甚至有的还没有注册商标，产品、商标被仿冒，假冒伪劣产品一度泛滥，“劣币驱逐良币”，真正的中华老字号就慢慢地从市场上消失了。

　　还有一个重要的原因是一些老字号企业是经营理念和机制比较陈旧，难以适应新时代的市场环境，也缺乏竞争压力和意识。这导致企业业务下滑，业绩亏损，经营十分困难。种种原因，让许多中华老字号越来越势微声弱，最后慢慢消失了。

　　3、那保护中华老字号，具体要怎么做呢？

　　首先，中华老字号企业要密切关注国内外商标公告、及时注册相关商标。国家相关部门积极引导和支持中国老字号加快在境外商标注册。

　　第二，借鉴国外立法经验，国家层面在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定的数额罚金和刑罚，可以在一定程度上防患于未然，对中华老字号进行有效的保护。

　　第三，国家要积极支持中华老字号的发展。出台相关“老字号”扶持办法，采取适当倾斜政策，助力中华老字号活起来；拓展老字号企业融资渠道，支持有意愿有条件的老字号企业在证券市场上市，着力解决老字号企业融资难问题；支持老字号行业整合资源，组建老字号产业集团。同时，支持老字号企业通过兼并、参股等方式实现扩张，支持培育老字号企业中的地方“龙头”乃至全国“小巨人”。