周大福酒叶志聪谈博鳌乘风破浪的网红经济

　　4月21日，为期‬四天‬的‬主题‬为‬“世界大变局：共襄全球治理盛举合奏一带一路强音”的博鳌亚洲论坛2021年20周年年会在博鳌圆满‬落幕‬。20年间，论坛立足亚洲，面向世界，在凝聚亚洲共识、促进各方合作、推进经济全球化、推动构建人类命运共同体等方面建言献策，提出许多富有价值的博鳌方案为世界共享。周大福酒‬业董事长‬叶志聪在‬“乘风破浪‬的网‬红‬经济‬”分论坛‬上，对话‬“‬流量‬大咖”‬李‬佳‬琦‬、薇‬娅‬，‬共话‬网‬红‬经济‬。

　　周大福酒‬‬叶志聪认为‬，直播平台不仅仅是一个我们通常认为的卖货平台，它更是流量和品质交汇的平台，在这里，企业展现产品的品质，主播传达企业的理念，讲述企业的品牌故事，二者深刻、有机、完美的融合，才能使产品得到充分运用转化，并产生令人惊叹的销售量变，这是过往任何一种媒介都难以完成的功能，但是直播这个平台做到了。

　　周大福酒‬‬叶志聪认为‬，网红经济不仅是给受众带来了流量，带来了品牌的提升，更为我们整个社会和经济带来破圈的效应。它打破了许多的隔阂，让那些地域受限、年龄受限、收入受限、时间受限、社交半径受限、文凭受限的人，都突破限制，实现破圈。而破圈就从最大程度上解决了企业在传统模式下不能最快、最准、最大量直接接触市场和消费者的痛点，真正做到F2C轻营销。

　　周大福酒‬叶志聪认为‬，一个品牌打造出几个爆品，获得了一些短期收益，并不能证明它真的已经成为了一个好品牌，好品牌的成长路径非常长，企业必须打造出品牌的长期延续价值，品牌产品在市场上才会有议价空间，才能屹立不倒，品牌才能成为百年好品牌。

李佳琦与叶志聪共同在“乘风破浪网红经济”分论坛

　　网红经济和企业产品就像一棵双生树，必须共生共长、相互成就，并且要得到消费者的二种认同才能健康成长，这两种认同，一个是信任，一个是价值，消费者必须对主播和产品有足够的信任才会来购买产品，有了这份信任才能实现平台和产品的市场价值和品牌价值。

　　周大福酒‬‬叶志聪认为‬，要得到信任和实现价值，一定要具备质的要素，企业的产品质量必须非常过硬，顾客的需求叫做量，量是有一定局限性的，但是质是无限可能的，当市场上出现无数产品、无数品牌的时候，我们拼的不再是我们的量有多少，我们可以覆盖的人群有多少，而是质量的质才是决定的因素，不然“质量”这个词也不会是“质”字在前，“量”字在后了。

　　周大福酒‬叶志聪表示‬，产品并不只是一个冷冰冰的概念，以后我们做企业的人，应该将研究产品改变为研究一种生活方式，将卖一个产品升级为卖一种生活方式，比如，将来我们卖一个叶志聪牌电饭煲，卖的不仅仅是一个煮饭的工具，而是在你一天的辛苦之后，一家人围坐一起，在热腾腾的为你度身定做的可口饭食中的幸福愉悦感所带来的美好生活；比如，我们卖一瓶周大福酱酒，卖的不仅仅是一瓶酒水，而是三五好友在品这瓶酒时，丰满浓郁的酒香所带来的休闲、轻奢的生活品质和享受。

　　很多人说直播平台是个照妖镜，产品一旦卖出去，消费者三天到一个礼拜，很直接地对产品质量进行反馈，好的产品不会错过，不好的产品也完全无处遁形，因此，很多企业也很怕自己的产品上直播平台，质量不好的产品一上去就是自断后路。周大福酒‬‬叶志聪表示‬，我们企业红牌集团，做电器也好，周大福酱酒也好，都是在认认真真、实实在在做品质，我们不怕被比较，我们不怕照妖镜。

　　周大福酒‬‬叶志聪说‬，网红经济确实是一大不可阻挡的发展趋势，但我认为线下经济也不可或缺，一味追求线上销售，完全否定线下销售是片面武断的，我仍然坚持，未来若干年，市场经济仍是线上线下的有机结合，特别是我们这种实业企业。

　　叶歌融媒传播