红牌集团家电为基酒业为翼 打造周大福高端酱酒品牌

　　中国食品报中国酒团队独家报道

　　家电、保健酒、酱酒三者组合，会引起怎样的反响？在中国红牌集团董事长叶志聪看来，这意味着幸福指数的提升，也是红牌集团打造世界一流品牌的底气。

　　1968年生产中国第一台电饭锅，2002年收购威力神酿酒集团，厚积薄发的“周大福”酱酒品牌……红牌集团以智能家电招板块积淀的强大实力支撑，一步步入局酿酒行业，多产联动的背后是叶志聪强大的品牌战略和商业雄心。

　　“百年红牌，全球信赖”。红牌集团全面打造全球最优秀的家电供应商、最具影响力的保健酒类领导者、世界酱酒玉液之冠，力争五年内成为品牌综合年产值超千亿的全产业链企业。

　　这张中国的“红牌”，靠什么“红”，在多产业中如何“红”？近日，在红牌集团广州总部，叶志聪接受中国食品报中国酒主编专访，讲述他的商业梦想以及酒业规划。

　　以家电为依托 做世界买得起的好产品

　　“很多人对红牌集团这个企业或许不熟悉，但对红三角品牌、叶志聪品牌系列产品是十分认可的，核心产品电饭锅为全球七十多亿人口的吃饭问题提供便利。”叶志聪表示。

　　近天者变，近海者博。位于广东湛江的红牌集团以家电为依托，广泛涉足电子、酿酒、工业地产、通讯、电子商务等产业，旗下有“HONG红牌”“三角牌”“百年红牌”“威力神”等品牌产品、六大主导产业基地、十七个控股产业集群投资、遍布全球92个国家和地区的10000多个销售网点，形成了以集科、工、贸于一体的综合性超大民营科技企业集团。

　　1968年，中国第一台电饭锅正式从红牌集团湛江生产基地投产。据了解，作为中国和全球最大的电饭煲生产基地，红牌集团电饭锅年产规模约三千六百万，畅销国内、东南亚、非洲、欧美等80多个国家和地区。

　　很多企业将家电定义为奢侈商品，而红牌集团将其定义为实用消费品。“我们要做‘世界买得起的产品’，家电更新换代的速度非常快，所以我们要在产量、产能上做到全球第一。”叶志聪说道。

　　基于“全球第一”的目标，从2000年开始，红牌集团陆续在广东顺德、珠海、深圳，浙江金华、宁波，安徽桐城，山东临沂等地建立生产基地，生产炉具、抽油烟机、电风扇、洗衣机、太阳能热水器等系列产品。

　　叶志聪介绍，首先布局深圳、珠海两大基地，这是改革开放时的产能阵地。根据中国销售市场体系划分，“南有义乌，北有临沂”，集团第二步布局义乌、临沂两个制造基地。由于家电产品运输量很大，在义乌设立工厂，而对于临沂，看重其发达的商品物流以及广阔的市场覆盖面。第三步布局安徽桐城，主要生产太阳能热水器，属于家电下乡品牌。此外，现在还进一步布局阳江红牌集成厨房系统，由传统家电生产快速向智能家电、智慧家居生产升级。

　　其实，从1968年到如今，红牌集团的发展史就是对家电行业发展和创新的探索史。近年来，红牌集团开启“品牌共享，创建家电命运共同体”的创新发展思路，通过对资源的整合，以中下的价格、中上的质量生产出让全世界人民用得起的优质家电产品。

　　“以小家电为根基的红牌集团作为电器老企业、老品牌，目前销售额达到168亿，在行业名列前茅。”叶志聪表示，集团突出核心优势，布局智慧家庭市场，通过输出品牌模式，与小米、海尔等同行业前十名的企业进行合作，设立生产、销售基地，实现稳步发展。

　　显然，这对于红牌集团来讲，这将不是一次彻底的颠覆，而是一次顺应了未来趋势的转型升级。

独家专访中国红牌集团董事长叶志聪

　　从制造到智造 转型升级智能家电

　　随着网络科技的发展，生活水平不断提高，智慧家居、智能家电成为市场的“宠儿”。2010年，红牌集团就生产出了命令式电饭锅，也叫自动煮饭机，产品创新与技术走在行业前列。

　　2012年，红牌国家级的小家电技术中心完成验收，标志着红牌集团向高科技、智能化家电全面转型，实现传统的民族品牌向国际化品牌的华丽转身。

　　在当前5G、物联网等先进技术的支持下，红牌集团全力改变传统产品生产线及产品技术配置，升级打造现代智慧、智能厨电、智能电视机、智能灯等高端产品，并开发一站式整体智慧家居家电工程项目，用创新和实干打造世界家电行业一流强企。

　　如何审时度势，成功从传统的家电品牌升级为智慧家电产业的引领者，是叶志聪所思考的。2020年12月28日，阳江市江城区红牌集团智能厨房生产基地正式动工。经过多年的发展，家电体系从白色家电、黑色家电到现在的智能家居系统。对此，叶志聪特别提到了目前很多房地产推广的“拎包入住”。

　　他发现，在美国、澳洲等国外生活经历中，他们的“拎包入住”就是整个家庭所需的东西都非常完备，包括洗碗机、煤气灶等，而中国就是毛坯房，极其不方便。

　　“我认为的拎包入住，就是能够将智能家居都有机的结合在一起，客厅厨房卫生间等布局，可以让客户置身智慧生活的产品中。”叶志聪认为，中国大部分的房地产都缺乏系统化，“拎包入住”的概念应该进一步完善成熟，要像做汽车厂一样分普通版、豪华版，这就意味着以后的配套是定型产品。

　　值得关注的是，2012年红牌集团斥巨资在美国硅谷成立家电研究中心，与苏宁、松下、飞利浦等世界知名企业展开技术交流。显然，新经济形势下，红牌集团以智造为核心，以消费者幸福体验感为准则，在全球范围引进前沿科技人才。

　　“作为集团公司，能给社会解决什么问题才是最重要的，要提升顾客的幸福指数。”叶志聪表示，红牌集团要在家居智能化上进一步拓展，生产家装性智能产品，包括家庭智能灯光、控制系统等，真正做到拎包入住，让老百姓享受好生活。

　　叶志聪深谙，随着互联网的转型升级，想要成功抢占市场，就需要将智慧家居的各个产品链打通。他的下一步计划，受广西政府招商引资，将在广西建立大型现代化工业园区，实现家居智能化系统的落地，配合房地产推动家庭智能化。

　　在叶志聪看来，智能家居、智能家电这样的智慧家庭生活的概念将得到极大的普及，成为下一个巨大的风口。红牌集团将利用其核心的优势推出更加丰富，更多形态的智能终端产品，将有望成为全球智能家居、家电市场的翘楚，引领整个行业跨越式发展。

　　显然，新的五年计划里，红牌集团将全力推进智慧家电升级改造工程，实现十四五期间“再造一个红牌集团”的奋斗目标。

　　叱咤风云 保健酒威力神显威力

　　很早开始就跟电器打交道，叶志聪在家电行业叱咤风云，对酒也充满浓厚兴趣，在集团发展中酒业也在2002年开始布局。旗下的威力神酒是广东省著名商标，中国三大保健酒之一，并获“泰国王室专用酒”殊荣。

　　对于做酒，红牌集团并不陌生。1995年中山大学毕业后的叶志聪，怀揣着创建百年长青企业的梦想，在从事家电制造的同时进入酿酒行业。

　　2002年收购了当时广东最大的一家国有酒厂广东威力神酿酒集团有限公司，在随后的发展中使其无形资产和市场竞争力直线上升，成为广东酿酒行业的龙头企业之一。起源于1738年的传统保健名酒威力神，在红牌集团的升级改造下迎来了又一个春天，并将销售渠道从单一的药店开始走向了保健酒市场。

　　2008年，红牌集团旗下威力神酿酒集团与国际超一流酿酒公司法国干邑公司携手合作，双方通过资源共享、技术整合、营销互助等一系列深入合作，使威力神产品大跨步的迈向国际市场。2012年，红牌旗下“威力神”酒入选中国贸易促进委员会外事专用酒，并推选为广东国际商会专用酒。

　　叶志聪认为，对于保健酒的定位要面向大众，满足市场需求，威力神酒的亲民价格正是解决老百姓亚健康问题的好帮手。

　　叶志聪介绍，威力神酒在广东、海南等国内沿海城市，以及越南、泰国等东南亚国家广受欢迎，“特别是在海南，威力神可以算海南岛酒，最高能达到一个多亿的销售额。基本上每个家庭都备有，那边的人经常吹海风，湿气重，所以威力神酒对他们的身体帮助很大。”

　　历经273年的发展，威力神始终坚持走保健养生之路，注重海洋生物与中药材配制的保健效果，并不断改进口感。一直以来，威力神酒以“真材实料，威力神”为经营宗旨，深为消费者所认知。

　　由此可见，拥有深厚基础和良好发展形势的威力神酒，无疑是红牌集团在酒行业中的一张王牌。

　　周大福酱香酒 传承百年荣耀

　　百尺竿头，更进一步。红牌集团蒸蒸日上的发展，离不开叶志聪“差异化的品牌经营策略”。在保健酒行业遥遥领先，运筹帷幄的他显然并不满足于此。

　　面对酱酒热潮，叶志聪开启另一个伟大新战略：打造万亿市值、万亿财富的周大福酒。他透露，红牌集团将开启酒业板块当初确定的伟大理想，凭借在家电领域积淀的强大实力，将投入超过100亿打造出中国高端鼎级版酱香酒品牌周大福酒。

　　早在1995年，叶志聪就开始策划“周大福”酒品牌。经过对酿酒行业的深耕细作和多方论证，结合中国人几千年福文化的历史，他将周大福酒定义为“中国人的福酒”。

　　经过对中国酱酒核心产区仁怀茅台镇赤水河一带的多番考察、对中国酱酒业的多年探索，他最终确立了“中国高端茅香型酱香白酒”的品牌定位，与酱酒鼻祖、茅酒本源的荣和烧坊资源整合酿造周大福酒。

　　赤水河天赐之水、茅台优质红缨子高粱、独一无二的微生物环境、传承数百年的老窖老酒、天人合一的秘藏工艺，成就了酱酒这一独特的稀世佳酿。“琼浆御液，茅祖传酿，国酒同源”，周大福酒将传承百年荣耀，在酱香酒史书中谱写浓墨重彩的篇章。

　　叶志聪表示，周大福酒定位高端，采用圈层营销模式，通过盲品对比形式甄选好酒，打造品牌知名度和美誉度，更要塑造品牌高度。

　　“之前广东人喝原酒，现在高端人群都在喝酱酒，我们要让大家都知道周大福酒的品质与高端定位，进一步发扬光大周大福酒民族品牌和酱香酒中国民族工业。”他坚定地说道。

　　“2019中国经济影响力人物”、“2020中国品牌十大影响力人物”。。。周大福酒面世几年，已广受市场和消费者推崇，叶志聪已在酒业征途中展示出一个又一个精彩。以高品质与文化基因结合注入产品灵魂，周大福酒要打造成世界酱酒玉液之冠，满足新消费时代对美好生活的需求，为消费者带去幸福感尊贵感。

　　家电为基，酱酒为翼，中国红牌集团正以强劲势头向世界500强企业迈进，创造出一片红火的商业天地，铸造出中华民族的世界一流品牌。