夜郎古：打造全新品牌形象 实施三大战略目标

　　本报讯 “夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”日前在贵州仁怀启幕。会上，夜郎古酒正式发布“人生从容，更爱晚熟的酱香”品牌全新标语，这一战略定位将贯穿到夜郎古的品牌、文化和市场系统，以期打造全新的夜郎古品牌形象。同时，夜郎古酒业提出“力争成为中国酱酒五朵金花、上市企业、百年品牌”三大目标，实施双产品品牌战略，发展战略三步走及构建三大联盟、三大转型等战略部署。

　　仁怀市委常委、经开区党工委书记刘进，仁怀名酒工业园区管委会主任欧大兵，中国酒业协会副秘书长、酒庄分会秘书长杜小威，贵州省酿酒工业协会秘书长黄平，遵义市(仁怀市)酒业协会会长吕云怀，贵州大学酿酒与食品工程学院院长邱树毅，仁怀酱酒集团有限责任公司董事长李武，贵州省食品工业协会常务副会长兼秘书长王遵等嘉宾出席会议。贵州夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强，副董事长刘中林，董事、总裁董兵等参会。

　　“即将过去的2021年，夜郎古酒实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级，品牌价值已达95.68亿元，位居中国酱酒企业十强。”余方强表示，10年前，贵州白酒掀起了“一看三打造”的热潮，夜郎古酒业抢抓机遇，首批入驻仁怀名酒工业园区，走出了一条有别于资本酱酒、不同于行业巨头的发展新路。夜郎古酒在从生产型、技术型、供应链型企业向品牌型、营销型、文化型企业转变、迭代的重要时期，决定于每年12月26日举办“夜郎古超级品牌节”主题IP活动，这是夜郎古酒一次历史性的跨越。

　　夜郎古描绘出新蓝图的三步走实施路径：2023年销售额达30亿元、2026年达50亿元;2031年产能达3万吨、占地1000亩，并实现100亿元的销售目标。夜郎古酒提出向核心主品牌、精品酱酒、中高端、顾客创造价值四个方向聚焦，实施传统战略产品品质迭代升级、大精品战略的双品牌战略，构建厂家与商家一体化联盟，生产技术团队、资本管理团队、经营管理团队三位一体联盟，厂家股权与精英团队期权一体化联盟。

　　王东在营销工作报告中表示，截至目前，夜郎古酒业已提前完成2022年年初销售10亿元的目标。明年，夜郎古酒业将坚持高端化高质量发展路线，双品牌战略、品牌价值的持续塑造、品牌热度的持续提升、招商发展与终端动销双轮驱动、“五部罗盘”不动摇等十大措施。

　　杜小威说：“品牌竞争已经成为酒业竞争的主要选择。”夜郎古酒的品牌战略正是符合酒业长远发展的规律和要求，品质提升是夜郎古酒业打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途径。今年，在营销团队与全体经销商的共同努力下，夜郎古酒业在全国市场迅速扩容，品牌影响力进一步扩大，品牌价值迅猛提升，成长为中国酱酒十强企业。面对即将到来的2022年，夜郎古酒的销售目标是13.3亿元。

　　余方强表示，在新的一年里，夜郎古酒将把更优质的产品、更优秀的服务提供给消费者。同时，夜郎古酒面临的市场机遇与挑战，也需要全体经销商大力配合，创造更好的业绩，谋求更大的发展。

　　与会专家认为，我国白酒行业已经进入了以品牌为核心要素的综合竞争时期，这背后是文化、品质与消费需求的比拼和争夺。夜郎古酒将成为酱酒老品牌新势力中的领军品牌。(叶歌观酒)