国台酒业张春新：品牌打造主要回答两方面问题

　　中新经纬5月10日电 “品牌打造主要回答‘我是谁’和‘谁知道我是谁’两个方面的问题”，贵州国台酒业集团股份有限公司党委书记、总经理张春新在5月10日举办的第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会上说道。

　　国台是天士力旗下的企业。20多年来特别是近十年来，国台紧紧抓住酱酒的发展大势，扎实推进生产、销售创新，实现了持续跨越式发展。去年，国台取得了含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万吨的成绩。

　　张春新认为，品牌打造主要回答“我是谁”和“谁知道我是谁”两个方面的问题。

　　张春新指出，“我是谁”就是品牌定位的问题，国台很早就提出了“贵州国台酒·酱香新领秀”的品牌定位，贵州是产区、国台是品牌、酱香是品类、新领秀是国台的奋斗目标。

　　“国台闫希军董事长创立了以‘通’为核心的中国酒文化，所以国台同样有精神层面的表达，叫‘通达人生 国台酒’，品饮国台，享受的是通达人生。”张春新补充道，随着百亿销售、千亿品牌价值的实现，立足新阶段，谋划新发展，国台提出“打造中国新名酒·通达人生国台酒”的新目标。

　　关于“谁知道我是谁”，张春新解释，主要指品牌传播。他透露，国台主要从两个方面展开，一是坚持“知识科普品质，稀缺彰显价值，故事讲好品牌，数字赋能场景，互动增强体验，文化培育消费”。把美酒、好酒通过知识给消费者传递出去。二是按照“央视占位、明星代言、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广、重点市场组合传播、核心市场唱响做透”的原则，聚焦目标消费人群吃、住、行、学、游、购重要场景，不断提升品牌知名度、美誉度和消费者粘性。

　　张春新最后提到，站在新的起跑线上，国台董事长闫希军规划了未来30年的“两步走战略”，即：用10年时间，从产业生态、智能酿造、健康导向、文化创新、模式创新等方面，建立中国新名酒的内涵体系，把国台打造成中国新名酒；再经过20年的接续奋斗，到国台50年时，使国台酒成为叫得响的中国名酒。

　　张春新期待，通过未来30年的接续奋斗，国台从“中国新名酒”进入“中国名酒”之林，为中国酒业、民族品牌做出新的更大贡献。

　　第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。会议由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办，中国产业发展促进会联合主办。清华大学新闻与传播学院提供学术支持，品牌联盟为协办单位。数十位学界、企业界人士参会。(中新经纬APP)