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世界杯——中国白酒的国际化探索

2019-10-11 10:14 浏览量：11757 来源：中国名酒庄

　　一谈到中国白酒，大家就自然想到了“文人雅士、达官贵人”;想到了“商务宴请”;想到了“接风洗尘”。但是，每谈及世界杯、足球赛事，中国的白酒就感觉与之无缘。然而，此次世界杯，局面发生了改变，众多白酒企业纷纷借助世界杯热点，呈现自我、展示品牌价值与中国酒文化;借助世界杯大IP，一方面继续强化国内市场份额和自身的市场地位;另一方面加速品牌和产品的国际化进程。
　　中国白酒企业，经历了快速发展的黄金十年，又经历了价值发展的白金十年，在国内市场既要面对超一流的国内竞争，同时，又要和国际巨头直面竞争。在经历了二十年的持续化、价值化发展后，中国白酒企业无论是生产规模，还是价值实力，都取得了长足发展，都具备了与世界优秀酒企过招的能力和经验。
　　尽管世界杯期间并不是传统认知上的白酒销售旺季，但世界杯强劲的IP形象以及市场号召力，在愈发强调市场营销的白酒企业看来，无疑是一股清风。事实上，世界杯作为具有国际影响力的赛事IP，为企业品牌带来的知名度和影响力空间很大。因此，对于我国白酒企业品牌而言，搭上世界杯快车，并不仅仅停留在事件营销层面，而是要借势营销争取在国际市场取得一席之地。

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