金沙酒业“美好文化战略”壮大产区优势 强势进军新一轮品牌文化竞争赛道

　　酒业已进入新一轮品牌文化竞争赛道。6月1日，百亿金沙战略复盘重磅发布“美好文化战略”，这是金沙酒业进军百亿时代，引领金沙产区持续壮大凸显优势，在新一轮品牌文化竞争赛道发出的强势新主张。

　　金沙酒业围绕“美好文化”进行了具体的战略部署，将“为美好生活酿造”作为文化战略定位，全面发布了金沙“12345”美好价值观，即：一个美好使命、两个美好品牌、三个美好责任、四大美好体系、五大美好愿景。金沙酒业不仅在红利期坚持“为美好生活酿造”，扩能提质以及做出高品质的产品，更在行业狂欢中保持着清晰，通过“美好文化”塑造自身独特性和核心竞争力。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，美酒是满足人们物质、精神、文化需求的特殊产品，酿造美酒就是酿造美好。金沙所倡导的美好文化就是美好生态、美好产区、美好酿造、美好体验的总和。

　　2022年金沙酒业将以金沙红高粱节为契机，以“4个1”为年度目标打造落地，即开展1次产区研究论坛《赤水河论坛》，探讨赤水河流域生态和白酒酿造；形成1个成功报告输出《赤水河流域酱香型白酒产区调研报告》；达成1份生态白皮书《赤水河上游生态白皮书》；制作1个产区纪录片，聚焦金沙和产区，全方位记录产区成长。

　　在2021年，金沙酒业董事长张道红作出了“一冷一热”的趋势研判。自去年下半年以来进入到2022年以来，酱酒的回调与遇冷，这也印证了张道红独到的战略眼光，和他去年所提到的“冷思考”相关观点的正确性预判。

　　在张道红看来，在经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期“三期叠加”的背景下，更是企业发展所亟需破解的新命题，这也意味着金沙的发展已行至蓄势待发期。明确要保持“一心三力”，坚定信心、保持定力、磨练毅力、增强耐力。

　　新成立的金沙产区研究院将助力贵州建成全国重要白酒生产基地，构建中国高端酱酒产区，引领白酒行业发展。金沙酒业总经理龚荣表示，金沙产区研究院的核心职能，是一体化研究生态链，即对产区生态、酿造技术、产业链、科技创新、学术探讨、人才培养、文化传承七大方面进行研究，激活产区企业发展的源动力。

　　百亿金沙已行至突破关口的重要关头，随着精耕之下的金沙酒业实现全面提速，其也将在酱酒中场迎来自己“厚积薄发”的新征程。张道红表示，要积极打好的这一场“主动战”，为金沙酒业全面深化百亿征程奠定大盘。

　　一切正如张道红所说，“美好文化”战略是百亿金沙战略的重要一步，它将在整体品牌迭新的层面为金沙酒业制定大格局，而产区研究院则将作为实现金沙酒业百亿蓝图的动力引擎，不断赋能金沙酒业的品牌打造和“金沙产区”的建设。

　　中国酒业发展研究院执行院长、品牌传播专家叶青观察认为，文化赋能品牌，提升品牌价值与开启消费市场意义重大，未来酒业，拼文化才是酒业最大的核心竞争力。金沙百亿目标蓝图绘就，扬帆破浪正逢时。“美好文化”的新表达，成为金沙酒业在新一轮决胜赛道的“重武器”，值得品味体会。