唱响新时代“美好”主旋律，金沙酒业塑造品牌新格局

　　近年来，“美好”成为时代主旋律，如何实现美好，倡导美好，社会和企业给出了不一样的答案。

　　当下，正值2022毕业季，也恰逢首批00后毕业。为激励毕业生为美好生活奋斗，7月4日，贵州金沙窖酒酒业有限公司（下称“金沙酒业”）联合人民网发布了“时光酿造美好”主题视频短片，以此献给每一位心向美好的毕业生，致敬2022毕业季。

　　作为白酒行业的“美好文化”扛旗者，金沙酒业一直以“美好”为原点，不仅率先发布了“美好文化战略”，还以践行美好文化为使命，展现品牌态度。

　　这是金沙酒业对“美好”的答案，也是金沙酒业与美好同行，为美好生活酿造的初心。

　　让时光酿造美好，金沙酒业护航千禧毕业生

　　毕业，是散场，也是开场。出生于千禧年的一代，即将步入名为“社会”的大学，对于未来，他们该如何抉择？

　　“那条原本规划好的路，是否应该一直走下去？”

　　“回乡创业，真的是个好选择吗？”

　　“毕业后，一定要坚持自己所学的专业吗？”

　　站在人生的十字路口，每个人都在内心发问。但正如视频所表达那样，时间会给出答案。听从内心，无问西东。不要害怕跌倒，何妨再来。

　　“大胆跑吧，无所畏惧，大胆跑吧，别怕再来”，这是对未来，对美好最有力的解读；这是对少年最好的祝福。

　　“人人都是美好生活奋斗者”，酝酿时间，酝酿美好，犹如一杯美酒。作为传统白酒企业，金沙酒业此次对“美好”的践行，聚焦到了新一代年轻人身上，更深刻地表达了企业为美好生活奋斗的初心。

　　新一代青年有信仰，民族才有希望，国家才有力量。新一代青年是全社会关注的焦点，为他们呈现积极向上、为理想、为美好生活奋斗的时代画卷，也是每一个企业的责任。

　　因此，金沙酒业以践行美好文化为宗旨，推出了毕业季主题视频，作为激励，还特邀了贵州摘要酒代言人刘烨，中国政法大学教授罗翔，著名摄影师肖全，金沙酒业党委书记、董事长张道红等为毕业生送上祝福。

　　践行美好，金沙酒业尽显龙头本色

　　事实上，金沙酒业致敬2022毕业季主题活动早已启动。6月28日，“时光酿造美好——应届毕业生的100张面孔”摄影展便在人民网专题页正式上线。

　　同时在微博同步发起#请回答首届00后毕业生#互动话题，引发广大网友热议。此外，清华大学、中国戏曲学院、湖北师范大学文理学院、广东工业大学等高校微博也参与活动的转发互动。

　　金沙酒业2022毕业季主题活动除了上述人像摄影展以及主题视频外，还包括“美好招聘行动”。7月6日起，金沙酒业联合金沙酒业全国经销商开展“金沙美好招聘行动”。

　　激励毕业生为美好生活奋斗，也为助力社会就业，金沙酒业通过人民网专题页、金沙酒业官方网站和官方微信公众号等渠道发布招聘信息，不仅为00后毕业生提供就业岗位，还面向全社会广纳人才。

　　这是将“美好生活”“美好文化”作为品牌文化内核的金沙酒业，对“美好文化”的具象表达，亦是民族企业倡导美好，传达美好的使命。

　　一代代青年对美好生活的追求和奋斗，一代代金沙人对美好的坚守和传承，才能共创美好，美美与共。

　　透过本次活动，金沙酒业为社会创造了美好正能量，更难得的是金沙酒业在复杂的运营环境下，仍为促进社会就业积极动作。

　　作为地方龙头企业，金沙酒业此举尽显龙头本色，通过打通产业上下游形成良性生态链，积极践行企业社会责任。

　　“美好文化战略”落地，金沙酒业展开品牌文化较量

　　6月1日，金沙酒业发布了“美好文化战略”，并确定了“美好文化战略”作为百亿金沙的重要纲领的核心地位，为金沙酒业突破百亿、构建一流产区，实现长远的、稳定的、健康的高质量发展贡献力量。

　　金沙酒业“美好文化战略”在落地执行层面，是以“美好生活奋斗者”IP为载体，因此也能看出，2022毕业季活动是金沙酒业发布“美好文化战略”后的首次落地，主题中倡导毕业生为美好生活奋斗，正是金沙酒业强化“美好生活奋斗者”IP 的表现。

　　 战略层面，通过毕业季主题活动，大众对金沙酒业的“美好文化战略”有了更深理解，让“美好生活奋斗者”IP更具象化呈现在大众面前，更彰显金沙酒业的品牌格局和社会价值。

　　市场层面，金沙酒业以“美好文化”架起了与消费市场双向互动的桥梁，这次动作也可以看作是承接金沙酒业“消费培育计划”的升级版，与消费层产生的情感效应更加纯粹。当然，这为金沙酒业后续精耕市场、深化消费培育，为金沙酒业“美好文化”在消费市场开花结果提供了养分。

　　从本质上来看，“美好文化战略”体现的是金沙酒业的核心竞争力。“美好文化”即是金沙品牌文化。从古至今，白酒的竞争本质是文化的竞争，尤其是金沙酒业已经站在行业头部，品牌内核层面的构建和传播，决定了其差异化地位的分量，也决定了其品牌独特性、品牌价值的突出和胜利。

　　也就是说，“美好文化战略”是增强金沙酒业品牌软实力的关键，它关乎着金沙酒业内外兼修能力的强弱，是百亿金沙看似无形、却最强大的力量。

　　因此，金沙酒业能够通过一次活动，达到“四两拨千斤”的效果，恰恰说明了“美好文化战略”已经是金沙酒业新的品牌增长极。

　　“美好生活奋斗者”、“时代摘要”、“回味中国节”三大IP同频共振，金沙酒业无疑正在开展白酒品牌文化较量。