郎酒以数字化为新支点从“大发展”跑进“黄金时代”

　　酒庄号、中国食品报中国酒周刊报道

　　近日，2022年世界互联网大会乌镇峰会在北京举行新闻发布会，官宣青花郎继续以大会钻石合作伙伴和官方指定用酒身份广宴世界，与大会一同见证数字经济发展史上的重大时刻。

　　峰会将于11月9日至11日在桐乡乌镇举办，届时郎酒会将发布“青花郎2022世界互联网大会纪念酒”。鎏金色华美花纹饰以藏青色陶瓷瓶，卓绝不凡的科技图案外包装，将传统东方美学与现代数字科幻感融合为一，架构出过去与未来间相互交流的奇幻桥梁。

　　回望过去，2019年，青花郎首次成为大会钻石合作伙伴；2020年，青花郎再度入选为官方指定用酒；2021年，青花郎又与世界互联网大会签订为期三年的战略合作。今年是青花郎携手世界互联网大会合作的第四年，青花郎此番积极地拥抱数字未来，是郎酒“三品”战略的具象表现。

　　定位升级，成就品牌向上生长力

　　自2018年，酱酒跨入千亿规模之列后，其行业迎来了“井喷式”增长，酱香型白酒热度高居不下。随着竞争日益激烈，高消费群体对白酒品质越发关注，要想分得酱酒赛道的大蛋糕，企业走高品质道路是行业大势所趋。

　　2017年，郎酒迎来转型升级的历史性拐点。7月，郎酒将红花郎事业部变更为青花郎事业部，董事长汪俊林在青花郎战略发布会上官宣青花郎的重新定位为中国两大酱香白酒之一。自此，青花郎以“头狼”新身份强势闯入高端酱香白酒市场，郎酒在推进高端化战略之路上行稳致远。

　　2021年3月，郎酒再度赋予青花郎新定义，从前的“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”，以震撼行业内外的郎酒庄园为载体，奏响青花郎品质高调进阶曲。

　　今年8月20日，郎酒股份副董事长汪博炜在第二届郎酒庄园会员节开幕式上谈到：“定位不是一句广告语，而是对消费者的承诺，是企业运行的律令。青花郎两次定位背后，波澜壮阔，振奋人心，也让郎酒实现从跟随到做自己的转变，为所有消费者演绎出郎酒独一无二的经典与时尚。”

　　从红花郎到青花郎，从酱香典范到两大酱香白酒之一，最后独树与茅台隔河相望的庄园酱酒，郎酒以对标世界顶级酒庄与世界级美酒对话为愿景，不断引领青花郎品牌之力向上生长，以内生动力焕发新光，独创出一条庄园酱酒之坦途，开行业之先河。

　　五大体系打造经典庄园，助推“消费升级”

　　五大生态酿酒区、天然储酒溶洞群、万只储酒陶坛的金樽堡、露天储酒库十里香广场、沟壑峭壁间的十里香广场、天宝洞休闲度假酒店……巧夺天空的建造、无微不至的服务，为来访客人的身心奉上一场极致的愉悦体验。

　　十余年前，郎酒董事长汪俊林朝思夕计如何让企业走出一条差异化的进击之路。在2008年带领团队漂洋渡海深感众多世界级名酒庄的魅力后，他便在心中种下了要打造中国第一个世界级白酒庄园的信念之火。

　　2019年3月17日，郎酒庄园正式向世人揭开了它的神秘面纱，标志着郎酒品质工程建设再上一个新台阶。沐雨经霜的十余载，心火点燃理想之原，郎酒实现华丽蜕变，郎酒庄园的惊艳现世，被彪炳于中国白酒行业发展史册。

　　占地10平方公里、历时14年，耗资200亿倾情打造的郎酒庄园，全方位多角度地展示出郎酒卓尔不群的超一流高端品质。在汪俊林看来，建造郎酒庄园，是为了让一瓶酒变得更好。以“生态、酿造、储存、品控、体验”五大体系为支撑的郎酒庄园，蕴含了郎酒人的匠心与诚意，更加生动地诠释了“头狼”青花郎的高贵品质，将其正式的生产、储存、老熟、勾调等特点如实呈现在广大消费者面前，让消费者置身于艺术庄园中，对郎酒的高端产品身有所感、心有所悟。

　　当前，中国白酒行业已步入新发展阶段，市场已从过去的产量竞争阶段进入质量竞争阶段，尤其是在今年6月伊始开始执行的白酒新国标后，不符合标准规定的低端白酒将退出市场，取而代之的是更高品质的产品占据消费主流。在消费转型升级的新形势下，郎酒以郎酒庄园为载体，以各式各样的互动消费体验活动深耕C端，做足消费者培育平台建设成了其激发品牌市场活力的制胜法宝。

　　2018年，郎酒成立“青花荟VIP会员俱乐部”，将其定位为集高端鉴赏、活动交流、老酒收藏与酒文化推广等为一体化的服务于各界精英人士的平台。2021年，青花荟升级为郎酒庄园会员中心，服务全新升级，同时郎酒举办了以“服务、赋能、价值、共生”为宗旨的第一届郎酒庄园会员节，通过交流鉴赏，融合共生，赋能企业发展。同年，郎酒举办盛大的首届郎酒庄园三品节，设置品质、品牌、品味三大奖项，鼓舞郎酒内部及社会各界为郎酒做出贡献的团体与个人。时至今日，郎酒精心推出的各类消费者互动体验活动让郎酒庄园成为白酒爱好者心之所向，品牌形象更加深入人心。

　　“三品”极致演绎，大兼香战略全面起势

　　为山九仞，岂一日之功。做品质酒的基因，融入了郎酒人的血脉中代代相传，追求极致品质镌刻进他们的匠人精神中。2020年3月，在首届“郎酒品质奖”表彰大会上，汪俊林发布郎酒的“品质、品牌、品味”三品战略，自此郎酒便高举品牌长期主义发展旗帜，为消费者提供极致的品质、品牌、品味之美。

　　从换青花郎打品牌头阵，到郎酒庄园厚植针对消费者的高标准服务，再到3月颁布实施《郎酒酱香产品企业内控准则》（简称《准则》），郎酒无一不用实践证明其酿高端品质品牌酒的自信。

　　一石激起千层浪，《准则》的重磅推出将郎酒内部透明化，六大章节、115项超国家及行业标准的企业标准，从原料到生产再到销售全面覆盖公之于众，再度成为酒业品牌塑造引领新标杆。对于消费者而言，郎酒该举措恰好正中他们关注的核心，由此对郎酒品质愈发放心。

　　今年7月，世界品牌实验室以一则分析报告肯定了郎酒的品牌价值，郎酒以1305.87亿元的品牌价值高居白酒行业最具价值品牌前三甲。针对品牌形象塑造，郎酒一直大刀阔斧地在营销矩阵上持续发力。无论是庄园活动盛情邀请消费者，还是携手各种风云活动、大会论坛，抑或强势冠名经典咏流传、朗读者等央视大IP节目，郎酒的时代经典与优雅大气的品牌形象在无形的宣扬中渐渐深入身心。

　　10月4日，郎酒一年一度重阳下沙大典如期而至，二郎、黄金坝、两河口、盘龙湾、吴家沟五大生态酿酒区全面投产，郎酒酱酒产能达6万吨，迎历史新高，同时储量已达18万吨。

　　11月3日，郎酒股份召开“郎牌郎”上市沟通会，宣布郎牌郎将重回线下渠道销售，立足300元价格带，每年控量投放，投放总量为3000吨。此次郎牌郎的回归，弥补了郎酒酱香型产品在大众价格带缺口，助力郎酒从上至下各价格带产品布局臻于完善。聚焦大众酱酒消费圈，培育更广大的消费群体，这一次，郎酒又站在了市场前沿，与时俱进，蓄势向前。

　　据郎酒三季报批量，小郎酒事业部、郎牌特曲事业部、电商KA事业部1-9月完成2021年全年销售额。这意味着郎酒大兼香战略全面起势。

　　11月9-11日青花郎在乌镇等你

　　2023年，将是郎酒未来发展全新的、巨大的拐点，会爆发更加强大的力量吗？“以‘退’为‘进’，保持饥饿状态，持续稳步地增长！”这是汪俊林引领郎酒向上生长发出的声量，这更是一份号角“行军令”。即将到来的2023年，郎酒会给我们更多美好惊喜期待。