1160.86亿、78%增长！金沙打造美好品牌范本

　　随着酱酒市场逐步回归理性，朝着健康发展，头部酒企纷纷扩能，各大酒企开始培育消费热，酱酒进入品牌分化阶段。酱酒“躺着都能赚钱”的时代已经过去，唯有规模大、品牌强、渠道做得深的企业，才能笑到最后。

　　面对酱酒行业的调整升级，酱酒消费群体不断扩大，金沙酒业不断提品牌、抢占位，坚定“做高摘要、做大金沙回沙”的双品牌战略，持续强化品牌声量。

　　11月10日，由中国酒类流通协会主办的第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典于国际酒类博览会期间在贵阳国际会议展览中心隆重举行。经中国酒类企业品牌价值评议组委会评测，金沙酒业2022年度“金沙回沙”“摘要”双品牌价值共计1697.67亿元，同比提升661.22亿元，摘要·匠师版入选酒博会酒类新品TOP10。

　　再创新高 双品牌持续升维 

　　素有“中国酒业奥运会”之称的华樽杯，已连续举办十四届，历届均在北京举行，每年发布的“中国酒业品牌价值200强”“全球名酒品牌价值100强”，是酒行业最具权威性的品牌价值奖项，具有强大的全国号召力和影响力。

　　而由商务部与贵州省人民政府共同举办的“中国(贵州)国际酒类博览会”是国务院批准的我国唯一一个国际性酒类博览会，此次更是“华樽杯”举办14年来首次走出北京，来到中国白酒知名主产区贵州，可谓意义重大，这次与酒博会强强联合，行业盛典赋能专业展会，盛况之上，再添声望。

　　在此次华樽杯颁奖典礼上，金沙回沙酒2022年度的品牌价值为1160.86亿元，实现了78%的增长，位列中国白酒第十一名。贵州摘要酒2022年度的品牌价值为536.81亿元，实现了39%的增长，位列全球酒类产品第三十二名。

　　与此同时，摘要·匠师版获得第十一届中国（贵州）酒博会酒类新品TOP1，金沙酒业“金沙回沙酒”荣获2022年度华樽杯“中国十大高端商务用酒品牌”，“摘要酒”荣获2022年度华樽杯“中国高端酱香白酒品牌领军”、“中国五大名酱品牌”。

　　作为金沙酒业掘金酱酒市场的一把“利刃”，自2014年上市以来的摘要用七年时间成功占位高端酱酒的重要代表，并在2021年完成了产品迭代升级与品牌定位升级，以“摘要酱香酒 高端新选择”站稳高端酱酒阵营，为金沙酒业的发展提供重要保障。在2021中国企业家博鳌论坛•摘要之夜，摘要酒·匠师版高调亮相，标志着金沙酒业正式进军超高端阵营。而作为金沙产区的第一瓶美酒，金沙回沙酒则展现出金沙酒业源远流长的酿造脉络。

　　作为酱酒核心产区品牌，金沙酒业从2020年的604.94亿元，到2021年的1036.45亿元，再到今年的1697.67亿元，双品牌价值持续增长，增幅超64%。相较去年首次突破千亿品牌价值，2022年更是金沙酒业消费培育、品牌升维大年，一组连续亮眼的数据，对金沙酒业高增长、高质量、高结构的“三高”发展进行了有力认证。

　　不忘历史根脉、不忘文化底蕴、不忘初心传承、不忘品质根基的坚守，让金沙酒业跑出行业瞩目的“金沙速度”。得益于酱酒热红利的同时，金沙酒业也为酱酒热添上一把火，顺应集中化、规模化、品牌化的行业大势，以传承经典为起点，开启从“民酒”到“名酒”、从“低端”到“高端”、从“区域”到“全国化”的飞奔之路。

　　冲刺百亿 打造三大品牌IP

　　“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”显示，随着近几年酱香酒的火爆需求，根据本届华樽杯组委会评测，今年贵州省共33家企业入选，品牌价值从去年的8650.98亿元，大涨至11512.16亿元。增幅为33.07%。入选企业数量、品牌价值总和、增长率三项数据超过四川，位列第一。

　　从近三年一组酱酒的数据看，酱酒中间层砥柱力量坚实，后劲十足。2020年，酱香酒的品牌价值总和为7674.45亿元；2021年为“酱酒元年”，突破万亿大涨至10637.22亿元；2022年持续增长至14101.79亿元。其增长率分别为38.6%和33%，不难看出，酱酒行业狠抓品质，苦练内功，一直处于健康平稳的发展中。

　　2021年下半年开始，酱酒热出现回调，进入了高质集约发展期，对企业的品牌、品质、结构、产品、团队、管理、文化等多个方面提出了全新的要求。对于酱酒的发展，金沙酒业党委书记、董事长张道红也曾作出了“一冷一热”的趋势研判。在张道红看来，在经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期“三期叠加”的背景下，更是企业发展所亟需破解的新命题，这也意味着金沙的发展已行至蓄势待发期。

　　作为金沙产区的龙头企业，金沙酒业是产区招牌打造过程中绝对的主力军，它提出“求产区大同，存风格小异”的差异化发展路径，以“塑千亿品牌，筑一流产区”为战略方向，引领金沙产区各大酒企高品质、规范性发展，强化金沙整体声量，树立产区名片。

　　2022年6月1日，在“百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布”的活动上，金沙酒业给出了其全新的坚定信心、保持定力、磨炼毅力、增强耐力“一心三力”， 向着“百亿”目标发起全速总攻。这意味着，金沙酒业将从市场、结构、品质、文化、品牌五个方面，做到五个精耕和五个提速，从而全面助力百亿金沙战略的稳健推进。

　　打造金沙酒业、摘要和金沙回沙三大品牌IP，打造“美好生活奋斗者”公司级IP，打造“时代摘要”摘要品牌IP，打造“回味中国节”金沙回沙品牌IP，金沙酒业致力成为行业领域独具特色、具有文化示范性、经营领创性，高影响力、高知名度、高文化力的品牌IP和企业IP。

　　近年来，金沙所倡导的美好生活舆论场的搭建，金沙酒业双品牌突破带来的附加值红利正在加速释放。金沙酒业在一次次在展现实力的同时，也向白酒行业表明践行长期主义的决心。未来，金沙酒业也将持续深耕产区建设，以更加优质的品质、更加知名的品牌，助力白酒行业高质量发展。