华润雪花百威英博上演龙虎斗 中国高端啤酒市场竞争加剧

　　本月初华润啤酒(00291.HK)宣布以16亿美元收购南非米勒所持华润雪花49%的股权后,中国啤酒市场将正式迎来华润雪花和百威英博的“双雄对决”。

　　2015年年底,世界排名第一的啤酒厂商百威英博与世界排名第二的南非米勒达成1055亿美元的收购协议。而中国啤酒市场最关注的无疑是华润雪花(华润啤酒和南非米勒各持股51%和49%)的归属。

　　一方面,华润雪花和百威英博都有着强烈的“王者之心”。华润雪花从单一的啤酒品牌发展成为全球销量第一的啤酒品牌,此次收购后,更是巩固了中国市场“老大”的位置;百威英博2015年仅次于青岛啤酒排名中国市场第三,自然不会放过中国这个全球最大且极具成长性的市场,并在高端化的行业趋势下来势汹汹。中国名酒庄

　　另一方面,华润雪花和百威英博在战略上颇为相似,以并购为主要扩张方式,在品牌上采取“1+N”战略,对市场、渠道的控制等等。3月11日,一位不愿具名的华润雪花人士向长江商报记者表示,“百威英博是值得我们敬重的对手”。

　　“双雄对决”的直接后果是行业并购加快。华润集团此前承诺向华润啤酒提供100亿元“子弹”,用于收购啤酒同业。而且,极有可能出现“大鱼吃大鱼”的局面,甚至连排名第四的燕京都出现在标的名单上。

　　“中国市场上能够收购的中小啤酒厂商已经很少了。”3月10日,啤酒专家方刚告诉长江商报记者,百威英博受限不能收购大型啤酒厂商,所以在这场资本大战中,雪花优势明显。中国名酒庄

　　啤酒行业从“五强争霸”向“双雄对决”转变

　　3月2日,华润啤酒(控股)有限公司(00291.HK)发布公告,宣布与百威英博达成协议,以16亿美元购入南非米勒持有的49%华润雪花啤酒的股权。

　　2015年11月,百威英博和南非米勒正式达成1055亿美元的收购协议,收购完成后的新公司将占有全球啤酒市场三分之一的份额。对于中国市场来说,华润啤酒和南非米勒分别持股51%和49%的华润雪花的归属成为关注焦点。

　　1994年华润创业与南非米勒合资组建了华润雪花啤酒有限公司,20多年后,华润雪花将成为华润啤酒的全资子公司。

　　长江商报记者向华润啤酒及百威英博方面询问收购的最新进展,双方均答复称“以公告为准”。中国名酒庄

　　“华润啤酒回购49%的股份是预料之中的事情。”3月10日,啤酒专家方刚接受长江商报记者采访时表示,南非米勒持有华润雪花股份的体量太大,百威英博将很难通过反垄断调查,而华润雪花加固中国市场第一的意图比较强烈,如果不能回购,其战略地位将大大削弱。

　　事实上,华润啤酒回购华润雪花股份一事早有先兆。2015年年底,传出华润啤酒招募公关咨询合作伙伴的消息,彼时市场认为这就是在为回购华润雪花股份做准备。而百威英博则在世界范围内为最终完成对南非米勒的收购“清理障碍”,比如,向日本朝日啤酒公司出售荷兰啤酒品牌Grolsch和意大利啤酒品牌Peroni。

　　宣布回购股份同日,华润雪花宣布了重要的人事调整,原华润雪花总经理王群出任常务副董事长,此前曾在华润雪花负责营销和市场的侯孝海出任公司总经理。

　　在方刚看来,这一系列密集的举动显示着华润雪花强烈的野心。2015年9月,华润创业将旗下商超、食品、饮料业务出售给华润集团,只保留啤酒业务,并将H股上市公司名称变更为华润啤酒。中国名酒庄

　　华润啤酒2014年报显示,华润啤酒在中国内地经营超过95间啤酒厂,年产能超过20000000千升。“雪花Snow”单品牌啤酒首次与整体啤酒销量同时突破1000万吨,创造了中国啤酒行业首个“双千万吨”。到2015年,华润雪花啤酒已经连续11年蝉联“中国啤酒企业销量第一”。

　　不过,在中国啤酒产销量出现下滑、高端化被寄予厚望,进口啤酒、精酿啤酒成为流行趋势的背景下,中国啤酒市场份额略次于　青岛啤酒　的百威英博成为华润雪花的强有力挑战者。

　　“未来啤酒市场格局可能会从‘五强(华润雪花、青岛啤酒、百威英博、　燕京啤酒　、嘉士伯)争霸’向‘双雄(华润雪花、百威英博)对决’转变”,方刚表示,百威英博和华润雪花在中国市场上都有强烈的王者之心,也具备这个实力,未来不排除在中国市场形成“双雄争霸”的新格局。

　　反观其他三家,青岛啤酒(600600.SH)和燕京啤酒(000729.SZ)2015年前三季度的营业收入和归属于上市公司股东的净利润均出现“双下滑”;嘉士伯2015年在中国关闭5家工厂,2016年还将关闭2家。中国名酒庄

　　“双雄对决”将直接导致行业并购的加快。此前,华润啤酒执行董事兼首席财务官黎汝雄对外宣称,华润集团承诺会向华润啤酒提供100亿元贷款,用于收购内地啤酒同业。

　　不过,在方刚看来,啤酒行业将出现“大鱼吃大鱼”式的并购,因为中国啤酒市场能够并购的中小啤酒厂商已经不多。据媒体报道,连中国啤酒市场中排名第四的燕京都曾出现在标的名单中。中国名酒庄

　　“在这场资本大战中,华润雪花优势明显,因为受商务部反垄断的限制,百威英博已经不能在中国市场并购大型啤酒厂商了。”方刚表示。毕竟,2008年英博对百威的并购在中国反垄断方面创造了历史,继续刷新底线的可能性微乎其微。