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白酒如何走出去依然是个难题

2019-10-12 10:57 浏览量：20049 来源：中国名酒庄

　　酒在某种程度上塑造了中华民族的性格，李白饮酒赏月思乡心情、苏轼对酒当歌豪放气概。酒是一种载体，承载着中华民族5000年悠久历史、灿烂文化，也承载着中国人积极向上自强不息的性格。白酒的出口是酒文化的输出，中华文化的传播扩散，更是向世界展示中国人的性格和情怀。

　　品类不同的酒，折射出不一样的文化韵味，所以同一款酒不可能满足所有消费者需要。白酒走出去需要走集体品牌路线，“抱团走向世界”。法国波尔多是著名的葡萄酒产区，人们对波尔多产区品牌形象产生心里认可后，继而逐渐对波尔多产区的个别酒庄有了解的兴趣，选择自己喜欢的品牌。此时的波尔多就形成一个诸多酒庄的整体品牌形象，被世人熟知。

　　白酒走出去就是要被国外的消费者所认可，赢得更多白酒海外的忠实消费者，首先构建起能够吸引他们的文化口味，其次在酒的口感上做革新，力求做到适销对路。站在行业视角，展望发展趋势，不管在哪里，不管是什么人，选择一款酒，是人这种高级生命体特有的将“喜怒哀乐”附着于酒的情感表达。最终决定消费者选择行为的，就是对某种文化的认同。说到底，文化是酒的灵魂。

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