上海贵酒总裁鄢克亚：采取差异化的竞争战略 用未来定义未来

　　新华网北京4月21日电 近日，第108届全国糖酒商品交易会在成都举办。糖酒会期间，上海贵酒总裁鄢克亚接受了新华网专访，就上海贵酒的国际化、产品创新等一系列问题做了回答。鄢克亚表示，年轻、时尚、创新、国际化，是上海贵酒的品牌定位，上海贵酒希望把国际化的运营理念、一流消费品品牌运营的经验在白酒行业进行落地，从而推动白酒国际化发展。

　　创新是上海贵酒的DNA

  鄢克亚表示，上海贵酒是一家融合经典与创新的综合性酒业集团，创新是贵酒的DNA。上海贵酒将创新理念体现在整个企业的运营管理上和体系化的能力打造上。

  鄢克亚还表示，在品牌运营方面，上海贵酒采用了品牌经理全生命周期管理，品牌经理需要做消费者洞察和目标人群画像的定位，然后再做产品的定位。基于该模式，产品设计、酒体风格、瓶身包装等都能体现品牌定位的独特文化。

  “我们加大跟校企的合作，跟大学院校进行合作，这些合作的效果非常好。我们去年还赞助了一系列电视节目，上海贵酒在整个营销方面和传统的酒企是不一样的，我们更加注重跨界营销和创新。”鄢克亚如是说。

  推动白酒国际化发展

  “中国的白酒到目前并没有真正走出国门、走向世界。作为总部在上海的一家企业，上海贵酒先天就具备这个优势，所以我们想尽快实现国际化，希望能成为中国现代化酒企走出国门的代表。”在谈到白酒国际化这一话题时，鄢克亚如此表态。

  鄢克亚表示，上海贵酒用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒。白酒只是一个载体，上海贵酒不是为了做酒而做酒，而是为了做品牌，把白酒作为品牌运营的载体。

  “在人才方面，我们也要求国际化。上海贵酒人才招募的四化要求是，年轻化、专业化、多元化、国际化。我们希望把国际化的运营理念、人才结构、品牌运营的经验，在白酒这个行业进行复制，从而推动白酒国际化发展。”鄢克亚说。

  作为行业重要的经贸交流平台，在统筹国际国内双循环，促进消费市场复苏的背景下，本届糖酒会的成功举办，展示了中国食品和酒类行业雄厚的产业经济实力和巨大的消费潜力，体现了全国糖酒会作为经济“晴雨表”、行业“风向标”的重要作用。