华润酒业将搭建白酒消费者共创社群，侯孝海“不做颠覆者”

　　4月23日名酒时空记者独家获悉，华润酒业控股有限公司于2023年4月20日发布《华润酒业控股有限公司搭建并运营白酒消费者共创社群项目询价采购公告》。

　　公告要求供应商资质必须满足:

　　1、具有国家法定机构颁发的营业执照、组织机构代码证、税务登记证或三证合一后的营业执照及企业增值税一般纳税人资质证明文件或明确企业可提供增值税专用发票（6%）的说明函；

　　2、具有良好的商业信誉,未被工商行政管理机关在全国企业信用信息公示系统中列入严重违法失信企业名单。

　　同时要求供应商必须具备专业社群组建及运营能力及经验；具备专业的桌面研究、案头研究、市场调研、信息收集、整理及分析能力。

　　公告显示，华润酒业控股有限公司此次采购的服务包括：《普通消费者白酒互动社群》项目1套、《专项研究共创社群》项目3套，招标截止时间为2023年4月28日下午17:30。

　　|开展组织结构调整，侯孝海“不做产业的颠覆者”

　　今年以来，华润啤酒内部围绕“酒业新世界”进行了一系列的组织结构调整。2月，华润啤酒宣布成立啤酒和白酒两大事业部——华润啤酒副总裁赵春武分管华润雪花，华润啤酒首席财务官魏强分管华润酒业。

　　3月10日，华润酒业控股有限公司（以下简称华润酒业）发生工商变更，侯孝海退出法定代表人。4月20日下午，华润啤酒发布公告称，公司执行董事侯孝海由本公司首席执行官调任为董事会主席，自公告日期起生效。

　　侯孝海履新，受到行业关注。侯孝海曾表示，伴随华润啤酒组织架构的调整，华润啤酒已经从一个单一的啤酒业务的上市公司变成两大业务的上市公司，也形成了赋能、嫁接、共享、协同和一体化推进的组织业态，这极大地提升了华润啤酒上市公司分产业、分专业的管理规范化、战略协同一致性和专业运营的能力。

　　“还和之前一样，如果说有什么区别的话，那就是随着公司治理架构的不断完善，我将有更充裕的时间对公司未来的发展战略、业务的有限多元化、国际化战略和路径等进行深入思考。”

　　华润啤酒一系列的组织和人事调整，此次侯孝海又调任华润啤酒董事会主席，他将带领华润去往怎样的“酒类新世界”？

　　侯孝海在春糖期间接受凤凰网专访时表示“我们不是产业的颠覆者，更不是破坏者，而是学习者、贡献者和创造者。”

　　侯孝海认为，中国消费已经进入了一个新时代，酒类新世界应运而生。全球大变局、中国崛起、科技、互联网、新消费、高质量发展共同推动着酒业的创新发展。

　　面对全面市场化的啤酒与总量下降、品质主义、香型竞争白热化的白酒，华润啤酒将构建两者之间的桥梁，以“啤白双赋能，白白共成长”战略搭建华润酒业独特的双轮驱动业务模式，让产业更丰富、更多元、更有个性。

　　|搭建白酒消费者共创社群，华润做酒业新世界的创新者

　　2021年，侯孝海首次提出了“新世界”概念。但是当时业界对华润啤酒的标签更多聚焦于“啤酒新世界的领导者”，对于白酒“新世界”未来将怎么做？创造什么样的价值？大家一直十分关注，同时十分困惑。

　　名酒时空一直深度关注华润啤酒的动作，2023年2月24日，名酒时空文章《一则招标公告，透露了华润酒业的白酒野心》，独家报道了华润酒业建立白酒消费者研究体系项目。

　　文章分析认为，区别于投机资本，华润酒业作为产业资本进入白酒赛道将坚持长期主义，不急不躁，有章有法，在深刻洞察消费者的需求、消费者的喜好、消费者的满意度、渠道和合作伙伴的需求的基础上做白酒新世界的探索者。

　　2023年3月6日，名酒时空文章《华润控股金沙酒业后将首推小瓶酱酒？》，又独家报道了华润酒业于3月2日发布《华润酒业控股有限公司关于金沙小瓶产品设计项目的询价采购公告》。

　　名酒时空记者采访行业专家分析认为，华润酒业旗下金沙酒业推出小瓶酱酒或许是啤+白双赋能模式的尝试。

　　刚刚经历过高速增长与发展的酱酒品类，虽然让酱香型白酒的消费者得到了有效的陪育和扩充，但是在现有的酱酒赛道中，我们并没有发现一款诸如小郎酒这样的小瓶酱酒。

　　如果华润酒业旗下的金沙酒业推出一款小瓶酱酒，有金沙酒业在酱酒品类的品质和品牌赋能，有华润啤酒的渠道、模式、信息化等赋能，啤+白双赋能模式对于华润酒业或将带来巨大的想象空间和价值。

　　此次，华润酒业发布《华润酒业控股有限公司搭建并运营白酒消费者共创社群项目询价采购公告》，再次证明华润酒业将做白酒新世界的探索者和创新者的决心。

　　社群一直是各个行业关注的焦点，因为社群将直接抵达营销最后一个环节“消费者”。社群属于人天然具有的社交和群属性，也是非常本质的。智能手机和社交软件的的普及，让社群营销变得获得勃勃生机，更让社群价值被放大，这对于酒类市场而言，也是如此。

　　随着白酒行业进入调整期，传统营销策略及渠道作用大幅缩水，有效的营销方式越来越少。白酒作为一个社会化交往产品，伴随着消费决策变化、消费选择变化、消费意识形态变化、品牌传播方式变化，社群营销已经成为一种必要的营销手段。

　　社群营销其实已经被许多酒企和经销商广泛使用，尽管如此，但效果却不佳。“社群营销”应该怎么做？将创造怎样的价值？作为白酒新世界的探索者、创新者，或许不久的未来华润酒业将给我们一个答案。