赤水河畔论酒丨请到行业巨头来 纵论白酒“走出去”

　　10月25日，赤水河左岸郎酒庄园，全球蒸馏酒品牌龙头企业代表齐聚于此。当天，国际蒸馏酒品牌大会在这里举行。

　　政府代表、行业专家、全球蒸馏酒行业领军人物以及国内外媒体代表500余人到场，一场关于“世界美酒·人类共享”的世界级对话就此展开。头脑风暴、观点碰撞，热烈的互动探讨令现场掌声不断。

　　大家云集

　　纵论中国蒸馏酒品牌世界影响力提升

　　当天，贵州茅台、宜宾五粮液、泸州老窖、江苏洋河等国内知名白酒企业代表在会上作主题发言，就提升世界蒸馏酒品牌价值、提升中国蒸馏酒品牌世界影响力等热点问题进行了交流探讨。

　　围绕此次大会“世界美酒·人类共享”主题，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记高山分享了两个词，一个是“创美”，就是要讲好中国白酒美的价值故事。他认为，创造和共享中国白酒美的价值，要做好三件事，即做好产品、做好价值创造、做好价值共享。另一个是“顺势”，要做好中国白酒品牌文化国际表达。他认为，白酒品牌向外发展要积极拥抱全球化、年轻化、可持续发展三大趋势，争做“一带一路”的排头兵。

　　对于如何进一步提升国际蒸馏酒品牌价值，宜宾五粮液股份有限公司总经理蒋文格有独到的见解。他认为，需要做到聚焦生态、聚焦品质、聚焦文化、聚焦创新、聚焦担当“五个聚焦”。如何创新？蒋文格表示，应持续加大创新投入，加快建设创新平台，引进培育创新人才，不断提升酿酒生产、酒体设计、风味研究、健康机理、市场营销等方面的创新能力，为企业高质量发展注入源源不断的活力。

　　经过700年24代人的守正创新，泸州老窖形成了“以德酿造、诚信众生，敬人敬业、创新卓越”的品牌精神。泸州老窖股份有限公司总经理林锋分享了守护和发扬好白酒品牌的三大秘诀：品质为本，让中国白酒的质量看得见；文化为根，讲好酒香四溢的中国故事；创新为魂，为民族品牌插上腾飞的翅膀。

　　如何打造中国名酒新范式，构建融合发展新格局，创造世界酒业新价值？江苏洋河股份有限公司董事长张联东认为，从“品质+”到“品质融”，中国白酒要有创造美好的信念；从“品牌+”到“品牌融”，中国白酒要有放眼全球的视野；从“文化+”到“文化融”，中国白酒要有心怀天下的使命。

　　代表对话

　　献言中国白酒品牌的开拓与创新

　　当天，应邀前来的世界蒸馏酒行业各方代表在大会上就“共话品牌价值共享世界品味”开展主题对话。

　　政府代表、产区代表、国际国内企业代表、专家代表在这场世界级的对话中交流互动，畅所欲言、各抒己见，为中国品牌的建设发展建言献策。精彩的对话和精辟的观点不时引发场上热烈的掌声。

　　随着中国白酒产业向优质产区、头部企业、名优品牌集中的趋势愈发明显，如何打造好产区品牌、企业品牌和产品品牌已成为白酒行业高度关注的焦点和热点。对此，泸州市副市长杨长缨作为政府代表，在会上结合泸州酒业品牌成功经验分享了三句话：品牌市场靠“深耕”，品牌价值靠“开拓”，品牌张力靠“创新”。如何让白酒品牌走出去，让世界了解中国白酒？杨长缨分享了泸州的做法。他举例说，在海外，泸州老窖、郎酒、川酒集团等先后参与了卡塔尔世界杯等一系列活动，国际品牌影响力稳步提升。开拓市场和创新正是泸州让白酒走出去的方法。

　　不同产区酒业品牌发展有何经验？作为产区代表，来自法国国家干邑行业管理局的中国代表李滢，现场分享了地理标志保护及干邑行业发展经验，为中国蒸馏酒行业未来发展提供了启示。以干邑为例，地理标志保护为产区发展带来了更多机会。地理标志有严格的高标准要求，有明确的产区划定，这就会为产区发展带来好的影响，比如吸引人才、吸引投资等。在法国，拥有地理标志的葡萄酒和烈酒产品比同类普通产品价值高出两到三倍。