珍酒2023：高质量发展引领 奔向卓越一流

　　12月25日，为期五天的“十城联动·共享美食佳饮暨多彩贵州风·黔酒中国行”贵州白酒品牌周（深圳站）落幕。期间，茅台、珍酒等27家贵州名优酒企携150多款优质白酒亮相深圳，引爆“酱香热”，向粤港澳大湾区乃至海外华人，展示了贵州白酒的魅力。

　　活动期间，珍酒举行了以“聚黔粤之力·促未来之珍”为主题的贵州珍酒高质量发展战略联盟发布会，向粤港澳大湾区展示了酒中珍品的独特魅力。珍酒以“两大坚守”和“四大创新”——坚守传统工艺、坚守品质信仰，以及产品创新、管理创新、营销创新、品牌创新的高质量发展思路不断前行。

　　2023年注定是酒业不平凡的一年。酒企、品牌们在调整中迈步，在市场的重重考验中寻求战略机遇，探索发展新路径。对于贵州珍酒来说，始终坚守酿好酒的初心，满怀信心与冲劲，表达中国酒的文化品牌自信。

　　产能稳坐贵州酱酒行业前三，引领高端光瓶酒赛道新发展，上市获资本赋能，唱响“1234歌”，沉浸式体验营销掀起“珍酒热”，揽获多项极具含金量的大奖，深入践行ESG理念，坚守长期主义……2023年，珍酒在品质保障、产品打造、品牌提升、企业发展等多方面彰显“珍”本领，跑出“珍”速度，成为中国酱酒行业高质量发展的中坚力量。

　　极致酿造 践行高品质战略

　　品质，是白酒的立足之根、发展之本，尤其对于独具稀缺性的酱酒品牌而言，是发展最重要的根基。而产能作为品质的前提，是判断企业综合实力、市场话语权与增长潜能的关键标准，行业中素有吨位决定了地位的共识。

　　作为“万吨优质酱酒”美好夙愿的践行者，2023年，珍酒依托独特的“遵义-汇川小气候”，持续践行高品质战略，布局优质产能，严守质量关，引领行业的规范化、高质量发展。

　　众所周知，酱酒行业具有周期长、工序多、投资大、见效慢等特点，打好“产能”地基至关重要。因此，尽管酱酒热潮回归理性，但酱酒行业仍持续扩容。近几年，各大名酒企始终把扩产扩能作为“头等大事”。

　　珍酒以优质产能扩建为战略核心，依托六大项目建设在酱酒头部阵营站稳脚跟。2023年，珍酒储酒达6.5万吨，下沙季投产4万吨，酿酒产能稳坐贵州酱酒行业前三。

　　业内人士认为，随着高端酱酒持续火爆，提早且持续的产能布局将更能占据竞争中的有利地位。从突破万吨到四万吨，三年时间产能跃升，释放了珍酒征战市场、无惧未来的坚定信号。

　　在扩充产能的同时，珍酒通过对酿造细节的把控，为产品品质提供了有力保障。珍酒全环节质量安全标准化管理体系以及在行业“独一份”的“四双鞋”管理制度，在“小细节”中发现“大管理”，彰显出了珍酒对品质保障的一丝不苟、精益求精。同时，引进和培养创新人才，白酒评委人数名列前茅，加强与高校、科研院所合作，打造专用原料种植基地，坚守传统工艺……一系列行动成为珍酒追求极致酿造的缩影。

　　在业界看来，从技艺到管理，珍酒始终以品质和产能为“最高信仰”，具备大多数企业没有的底气与动力，让行业看到了其强大潜力，也给酱酒品类鼓足了信心。

　　产品升级 逐鹿高端赛道

　　稀缺的品质价值，通过产能传导到产品上，让企业发展更加具有说服力、竞争力。在品质“护城河”、产能“壁垒”保护下，珍酒持续优化产品矩阵，以更从容、主动的姿态应对市场变局与竞争。

　　2023年，珍酒持续做强高端大单品珍十五、珍三十，聚焦“老珍酒”“映山红”系列等重点品牌，上市1988年份酒等高端光瓶酒新品，推出“珍酒·错金龙”等生肖文创产品，在高端和次高端领域取得亮眼成,彰显企业自身的品质自信、产品自信、价值自信。

　　在消费升级的大背景下，包装简约、环保低碳的光瓶酒已经成为行业新增长点。2023成都春糖会期间，珍酒发布了1988年份酒、珍酒·珍三十（大金奖纪念酒）、珍酒·珍十五（金奖纪念酒）三款战略新品，再次丰富高端光瓶酒系列产品体系。同时，珍酒·2012真实年份酒还获得“顶级领导力产品”奖。

　　珍酒真实年份高端光瓶酒系列“保证每一瓶都是真实年份、稀缺品质、环保材料”，传递“大道至简”的白酒美学，也蕴含着可持续发展的理念，在高端光瓶酒赛道中的先行者、引领者角色，为白酒行业增添新动能。

　　白酒市场上，生肖、文创酒发展势头强劲，成为当下各大头部酒企品牌竞争的重要阵地。12月，珍酒甲辰龙年文创产品“珍酒·错金龙”上线，兼具丰厚历史韵味、卓越匠心品质、高端审美价值，再次塑造行业文化创意典范。今年端午发布的限定文创产品“珍十五·竞享端阳”，结合传统文化与国风审美，更是定义美酒新表达。

　　在产品的酒体品质、文化底蕴、美学追求等方面展现出的充分自信，也映射出珍酒不俗的实力水平。“2022-2023年度十大高端产品”“2023中国特色旅游商品大赛银奖”“第25届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖”……珍酒荣誉，实至名归。

　　被誉为“金牌收割机”的珍酒，已经连续9年14度夺得布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖、金奖。可见，珍酒的品质、品牌和产品影响力已跻身酱酒行业前列。这不仅仅是珍酒的荣耀，充分体现其对极致匠心的追求，更是中国酱酒的荣耀，为中国白酒香飘世界树立了典范。

　　创新表达 传递品牌强音

　　面对白酒行业的风起云涌，在坚守品质的基础上，得“品牌”者得“市场”，得“人心”者得“天下”。珍酒深谙品牌打造和消费者培育的重要性，2023年在品牌定位、营销推广、品牌传播等方面进一步发力，不断扩大品牌声量。

　　这一年，珍酒唱响具有传奇色彩的“1234歌”——中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒，在行业塑造起差异化、个性化的品牌价值，致力将珍酒打造成为中国高档酱酒主力品牌。

　　从珍酒的品牌构建体系来看，创新文化表达已经成其最具影响力的认知标签之一。通过体育联动、酒食融合、文学艺术以及经济环境等创新营销，珍酒在多领域建立起精准链接消费群体的有利渠道，全方位的形象曝光赋能珍酒向上、向优发展。

　　在创新营销上，珍酒今年通过“美食+美酒”沉浸式体验营销、高端特色品鉴会、沉浸式体验店等项目，掀起“珍酒热”。3月开始，相继打造“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”“四季珍赏·春宴”“名仕鉴珍私享宴”“掇珍市集”等，为消费者营造极致品鉴体验。

　　2023年，珍酒通过助力六盘水马拉松、携手8省高尔夫球协会举行邀请赛、冠名第十五届中国杯帆船赛等，持续深耕体育营销赛道。通过开启“鲁奖名家珍酒行”采风活动、等现象级系列事件，打造跨界营销新典范。

　　在传播效应上，珍酒的品牌发展引得《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等媒体纷纷点赞报道。今年，《人民日报》在一个月内两次关注和点赞珍酒。11月，中央广播电视总台《走遍中国》栏目用8分钟聚焦珍酒，生动展现珍酒的匠心传承、创新进取精神。

　　值得注意的是，12月1日起，珍酒全新品牌片在央视多个频道黄金时段播出，以“珍”为立意核心，诠释了中国白酒世界化、当代化、艺术化、美学化的新内涵。珍酒同时推出融合点翠工艺的全新平面广告，迅速抢占全国各大机场、高铁站及城市LED大屏。

　　业界认为，在激烈的酱酒竞争中，珍酒通过创新破圈进一步抢占品牌传播高地，也为行业树立了品牌建设的样本。6月，珍酒蝉联2023年《中国500最具价值品牌》榜单酱酒品牌第三名。10月，珍酒获得《2023世界蒸馏酒品牌榜》第84名，位列酱酒企业第4名，并获得《2023中国白酒品牌价值榜》第24名。

　　品牌价值高速增长，再攀新高度，标志着珍酒在推动品牌发展、市场拓展等方面取得积极成效，展现出强劲创新力和前瞻规划力，其发展的潜力正在快速释放。

　　坚守长期 释放更大势能

　　耐住寂寞，向下扎根，探索创新，在品质产能、产品优化、品牌打造、价值提升等下功夫，唯有“长期”才能成为白酒行业的最终赢家。2023年的白酒行业进入新一轮调整期，市场承压让很多酒企收缩辗转，而珍酒是持续逆势而上的少数“优等生”，其前行的信念来源于“长期主义”，目标则是“争创一流”。

　　4月27日，珍酒李渡（股票代码6979.HK）于香港交易所主板挂牌上市，成为白酒行业7年来唯一成功上市的企业，后续取得了市值、流动性、基本面的亮眼表现。借上市“东风”，珍酒翻开了新的发展篇章。

　　在贵州珍酒首场上市答谢活动上，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东提出的“七句箴言”为珍酒指明了方向，珍酒要“一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴”。

　　产能的快速提升是珍酒高成长性、坚持长期主义的重要体现。在六大项目建设推动下，预计到“十四五”末，珍酒产能将达5万吨、储酒达10万吨；在“十五五”期间，珍酒产能将达10万吨、储酒达40万吨。

　　在坚定自身发展的同时，珍酒深入践行ESG理念，积极承担社会责任，以企业力量助力经济社会高质量发展。2023年，珍酒打造40万亩黔北红缨子高粱基地，帮助4万户农民增收，以产业融合发展、绿色发展促进乡村产业振兴、生态振兴。

　　作为贵州名优白酒、汇川产区龙头，珍酒以长期坚守助力产区建设。在2023贵州白酒企业发展圆桌会上，吴向东提出“共同保护好茅台品牌，加强核心产区声誉保护，以中华美食为支点，推动中国白酒走向世界，支持贵州建设世界级白酒产业集群”。

　　在高速奔跑的过程中，珍酒获得了政府、行业和社会的关心支持与高度评价。最近一个月内连获第四届贵州省省长质量奖提名奖、“2021-2023年贵州省促进新型工业化发展先进企业”称号……诸多重要奖项是对珍酒发展成效、未来潜力的充分肯定，也是珍酒交上的极具含金量的成就答卷。

　　2023年里，在吴向东的多次公开发言中，可以窥见他和珍酒始终对行业向好发展的信心。他说：“白酒企业都是熬出来的。”“整体向上发展，是白酒业过去三十多年的基本规律。”“我觉得随着时间的推移，我们的竞争力会越来越强。”

　　不断投入、创新、发展，吴向东和珍酒向行业证明了“强周期强者愈强，弱周期创新者胜”的真理。致力“酿一流产品、塑一流品牌、创一流企业”的珍酒，未来将乘势续航，和行业一同持续向上生长。