茅台、剑南春、舍得上调出厂价底气何在？当前酒局是该涨价的时候吗？

　　食品网财经：贵州茅台旗下系列酒酱香经典、金王子，剑南春水晶剑，舍得酒业品味舍得提高出厂价

　　12月27日，贵州茅台旗下系列酒产品酱香经典出厂价提价10元至218元/瓶，金王子酒提价20元至178元/瓶。剑南春旗下核心产品水晶剑出厂价也将提价20元/瓶。品味舍得也上调20元。

　　产品价格调整是市场反应最敏感，是企业发展对市场需求的表现。2023最关注的是茅台调价，却并没有引发往年跟风上调。

　　中国白酒大王在2023年也慎重面对价格上调问题。五粮液在今年12月18日的经销商大会上表示，择机适度调整第八代五粮液出厂价。

　　“马太效应”加剧，渠道库存压力大增，高端白酒价格普遍倒挂，行业压力辐射到全行业，除开茅王超然地位，其他名优酒企基本都存在问题。2024年春节临近，对于酒业也是最好的营销机会。库存高压、消费不活跃，依然是酒业的主要表现。多促销让利优惠消费者才是激活市场的正解。

　　酒业调价不要仅仅为了刺激经销商的积极性，更多要考虑消费者与市场现状需求。经济周期有高潮必有低谷，有进有退的是商道的经营法则，而不是年年大增长才体现实力，虚假的数字报表只会是误导投资者也可能会害了行业。请谨慎涨价，新周期需要同舟共济共度难关。

　　谁能够真实有底气说，自己的产品是合理的市场库存，与往年比没有超额积压？可以说是寥寥无几！其实，没有什么不能说的，行业人谁都明白。

　　11月1日，泸州老窖调价特曲产品。通知文件显示，52度泸州老窖60版特曲五码装（500ml×6）经销商结算价上调至478元/瓶，43度泸州老窖60版特曲五码装（500ml×6）经销商结算价上调至438元/瓶，38度泸州老窖60版特曲五码装（500ml×6）经销商结算价上调至428元/瓶。

　　泸州老窖的调价，也是对市场情况结合企业实际分析判断做出调整。

　　目前，白酒行业马太效应愈发明显。根据国家统计局数据，2022年，全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量5427.5万千升，同比增长0.8%。其中，全国酿酒行业规上企业1756家，其中亏损企业356个，企业亏损面为20.3%；累计完成产品销售收入9509.0亿元，同比增长9.1%；累计实现利润总额2491.5亿元，同比增长27.4%；亏损企业累计亏损额45.4亿元，同比下降7.8%。

　　临近春节白酒企业都是涨价备货，然而今年年底将近，市场却需求不旺。这种现象可能与宏观经济的影响有关，也可能与消费者消费观念的改变有关。在宏观经济环境影响下，消费者的消费能力下降，对于高端白酒的需求减少；同时，随着消费者消费观念的改变，越来越多的消费者开始追求健康、理性的消费方式，对于过度包装、过度营销的白酒产品产生了抵触情绪。

　　随着春节的临近，消费者的购买力会逐渐恢复，对白酒的需求也会逐渐增加。因此，后续的市场发展依然值得我们期待。至于是降价还是涨价，这将取决于各个白酒企业的决策和市场的反应。希望酒业的价格变化，无论上调或是下调，都需要考虑行业大环境因素的变化。

　　当前的消费市场，是该酒业涨价的时候了吗？