宽窄观酒：2023年度“行业十大事件”与“名酒十大事件”盘点

　　2023年的中国酒业，依旧是机遇与压力并存、乐观与焦虑参半。尽管面临消费下行、价格倒挂、动销缓慢等不利因素，身处新一轮调整期的酒业仍然整体向好向上发展。

　　难忘的2023年，白酒产区、名优酒企、酒庄建设、文化表达，依然是动作频频，各类展销、论坛活动精彩纷呈，在品质提升、品牌塑造、创新升级中鼓足前进的信心，为中国酒业的高质量发展寻找新的增长点和突破口。酒庄号、国酒传播团队通过梳理2023年度酒业重大事件，复盘行业前行的点滴，进一步了解现状趋势，把脉未来方向，调整心情继续上路，迎接崭新的更好的2024春光。

　　【白酒行业2023年度十大事件】

　　白酒板块市场疲软，贵州、四川等白酒产区积极发声作为，2023糖酒会、中国酒庄发展论坛等活动盛会吸睛，……2023年的中国酒业，在压力与挑战中谋求突破发展。

　　一、酒企广告霸屏春晚

　　2023年兔年春晚，广告时间被白酒企业“霸屏”：春晚直播期间共出现了14个品牌，其中有5个白酒品牌，分别为五粮液、洋河梦之蓝、舍得酒、古井贡酒和劲酒。其中五粮液更是在春晚当晚送出价值上亿元的白酒好礼。

　　宽窄观酒短评：经历三年疫情后的中国酒业集体出镜，成为行业关注的一大亮点。期望白酒重新回到久违热闹的餐桌。

　　二、习水产区剑指千亿

　　1月12日，“头部产区·习水声音”产区研讨会在遵义举行。“将2030年目标指向打造千亿级习水产区；力争到2026年全县白酒产能突破30万千升、产值达到570亿元以上……”习水产区在会上释放出诸多重磅数据和发展举措，让“习水声音”更加嘹亮。

　　宽窄观酒短评：赤水河两岸会一直受行业关注，产区价值会提高。

　　三、白酒A股上市被限

　　2月1日，证监会宣布启动全面实行股票发行注册制改革。同一天，一份来自监管部门的文件显示，白酒将被纳入A股的“红灯”上市受限行业。经过业内人员核实，白酒产业被限制上市A股基本属实。

　　宽窄观酒短评：白酒上市路受阻，然而，各厂区拟上市培育的依然热情不减。

　　四、中国酒庄分级管理全国启动

　　3月7日，由中国食品药品企业质量安全促进会指导，中国食药促进会发酵食品专业委员会、中国食品报社中国酒业发展研究院、中国白酒学院联合举办的“首届中国酒庄发展论坛暨中国酒庄分级管理全国启动”活动在四川成都举行，探讨酒庄模式创新路径，挖掘中国酒庄文化价值，展望酒庄美好新未来。

　　宽窄观酒短评：酒庄发展为中小酒业开辟的一条新路，酿酒文化与美好生活与优美生态融合，中国酒庄的道路才刚刚开始。

　　五、贵州白酒竞合发展

　　4月3日，2023贵州白酒企业发展圆桌会举行，以“巩固提升原产地主产区优势，全力打造世界级白酒产业集群”为主题，由茅台集团主办，茅台、习酒、国台、珍酒、金沙、董酒等多家贵州白酒企业参与，进一步凝聚“竞合发展”理念。

　　宽窄观酒短评：贵州酱酒成为行业关注热点，酱酒产区出现“内卷”现象，提出“竞合发展”实现共赢。

　　六、糖酒会寻求新机遇

　　4月12日-14日，第108届全国糖酒商品交易会在成都举行。10月7日-14日，第109届秋季糖酒会在深圳举行。众多名优酒企携旗下品牌亮相，多场酒业论坛活动引发关注，为白酒市场的加速复苏注入动力，探索财富新机遇。

　　宽窄观酒短评：疫情叫停多次后的糖酒会，依然是最热的酒业大聚会。不参加后悔，去了也后悔。酒业人无法言说的纠结。

　　七、国际蒸馏酒品牌大会举行

　　10月25日，国际蒸馏酒品牌大会在郎酒庄园举行，正式发布了《2023中国白酒品牌价值榜》《世界蒸馏酒十大产区》《世界蒸馏酒品牌榜》。茅台、郎酒、五粮液、泸州老窖等在内的中国白酒品牌在百强榜单中占有27个席位。

　　宽窄观酒短评：名酒地位不可动摇，引领行业发展。

　　八、绍兴黄酒创领黄酒未来

　　11月8日，2023中国国际黄酒产业博览会暨第29届绍兴黄酒节在绍兴东浦黄酒小镇启幕。本届博览会以“中国黄酒之都 创领黄酒未来”为主题，尽展绍兴城市风雅，彰显中国黄酒之美。绍兴黄酒集团携旗下古越龙山、女儿红、沈永和、鉴湖等战略大单品耀世亮相。

　　宽窄观酒短评：尴尬的国酒黄酒，有声量无市场。消费者认知体验这一课要补上。

　　九、第二届川酒十朵小金花评选开启

　　12月26日，四川中国白酒金三角酒业协会公布关于开展“第二届四川省十朵小金花”评选工作的预通知，以加速实施“川酒振兴计划”，加强产业梯队建设，培育更多具有核心竞争力的优势主体，进一步稳固川酒优势品牌地位。

　　宽窄观酒短评：川酒浓香霸主地位还在，以十朵小金花打造川酒新增长极第二梯队值得点赞。然而，目前看，首批小金花还没有发挥出效果，影响力还不够，企业自身需求新突破的愿望不强烈。

　　十、白酒股集体下跌

　　10月，白酒板块迎来多次集体大跌，截至12月27日，20家A股上市白酒企业平均跌幅20.73%，老白干酒、岩石股份等11只个股跌幅在20%以上，贵州茅台年内下跌0.86%。业内分析，除了大环境，还有市场对于酒品库存压力、消费者购买力不足等悲观预期影响，但迎驾贡酒、古井贡酒等企业仍在引领指数上行。

　　宽窄观酒短评：库存高压、动销不力。

　　【名优酒企2023年度十大事件】

　　2023年，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、珍酒李渡等名优酒企在扩产扩容、品质升级、产品优化、营销创新等多方面持续深耕，为酒类产业稳健发展贡献力量。

　　一、茅台推出二十四节气文化酒

　　2023年，茅台推出二十四节气文化酒，在立春、立夏、立秋、立冬分别上市春夏秋冬四个系列共计24款产品，并作为“数实融合”的首款产品，登陆“巽风数字世界”。茅台用科技、数字化以及文化挖掘，赋予传统白酒现代化的表达，让中国白酒蕴含文化自信。

　　宽窄观酒短评：文化挖掘与表达，酒业的未来。

　　二、郎酒发布兼香战略

　　2月8日，郎酒兼香战略发布会在郎酒庄园举行。郎酒集团董事长汪俊林在会上宣布：“郎酒走独具郎酒特色的兼香道路，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。要在2-3年时间内实现兼香100亿元营销规模。”

　　宽窄观酒短评：面对市场变化，郎酒战略的一次重大调整。

　　三、泸州老窖首届窖主节启动

　　4月7日，泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都举行，为期5天的窖主节打造一场美酒嘉年华。泸州老窖在消费升级时代创新打造“窖主节”这一全新IP，以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，打造泸州老窖粉丝的专属节日。

　　宽窄观酒短评：泸州老窖一直在需求创新出圈，传统与时尚结合。

　　四、洋河大曲（经典版）发布

　　4月8日，“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都举办。行业专家、名商大商齐聚一堂，共话名酒价值、探寻复兴路径，见证了洋河重磅新品洋河大曲（经典版）的焕新发布。

　　宽窄观酒短评：洋河占据老三位置，实现新突破是洋河要“保级”的关键。

　　五、珍酒李渡集团上市

　　4月27日，珍酒李渡集团（股票代码：6979.HK）在港交所正式挂牌上市，成为2017年以来首家登陆资本市场的白酒企业，更成为“港股白酒第一股”，并在后续取得了市值、流动性、基本面的亮眼表现。珍酒李渡上半年营收达35.2亿，同比增长15%。

　　宽窄观酒短评：一声惊雷，改写酒业长期无上市的尴尬。对酒业高质量发展意义重大。上市还是酒业迫切的期望。

　　六、中国白酒七子申遗

　　4月28日，李渡、泸州老窖、茅台、五粮液、古井贡、汾酒、洋河联袂申请进入“世界文化遗产”。11月，为助力中国白酒七子申遗成功，李渡特别推出“七子申遗纪念酒”，并在全国开启“申遗助力官”大行动，代表了李渡对中国白酒文化的坚守与传承。

　　宽窄观酒短评：向世界表达好中国酒，会是白酒走向世界的一个通道。要得到认同需要走一段很长的路。

　　七、五粮液打造和美文化节

　　5月1日，第二届五粮液和美文化节正式启动，在整个五月开展抖音全民挑战赛、千场“和美盛宴”等系列活动。依托“和美文化节”这一现象级IP，五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象更加深入人心。

　　宽窄观酒短评：五粮液品牌文化深入人心，让更多人消费成为购买力，还需要重新表达。

　　八、金酱酒庄获“特级酒庄001号”

　　生态酒庄，金酱先行。6月16日，第二届中国酒庄文化发展论坛《中国酒庄分级管理》全国首家酒庄暨金酱酒庄酒酒体发布仪式在金酱酒庄举行，金酱酒庄被中国食药促进会、中国酒庄分级管理评定委员会授予“中国白酒特级酒庄001号”荣耀。

　　宽窄观酒短评：金酱酒庄从汪家烧坊起步，独辟蹊径快速成长，与过多的酒庄一起做好酒庄文化价值表达。

　　九、茅台涨价

　　10月31日晚，贵州茅台发布《贵州茅台重大事项公告》，公告中表示：自今年11月1日起，上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）的出厂价格，平均上调幅度约为20%。此外，本次出厂价调整不涉及市场指导价格，业界认为这是提振行业信心之举。

　　宽窄观酒短评：茅台涨价其实也难以改变市场认知。出货价、经销商价、市场价，行业关注都知道，没有触动酒业最敏感的神经。巨大存量的风险没有改变。

　　十、第五代青花郎上市

　　10月23日，‘2023 郎酒重阳下沙大典暨天富生态酿酒区揭牌投产仪式’在天富生态酿酒区和吴家沟生态酿酒区‘双会场’举行。在重阳佳节百年郎酒迎来赤水河左岸第六个生态酿酒区，酱香郎酒实现7万吨年产能历史新高，第五代青花郎换新上市。11月8日，2023年世界互联网大会乌镇峰会开启第五代青花郎市场落地序幕。11月26日，第五代青花郎全国800场市场推介体验成都首站启动。

　　宽窄观酒短评：第五代青花郎以“7+20”的极致品质，以1499的价位荣耀上市成为酒业高端酒的首选之品。

　　凡是过往，皆为序章。

　　2023年，中国酒业在稳中求进，宏观经济背景下需要共同去承受艰辛。2024年可能是我们想象中的好，可能还会有新的困难出现，我们的信心与勇气在，坚守品质匠心酿好酒的初心还在，在创新进取中开启新的征程，坚持长期主义，坚定高质量发展，我们酒业人一定会在不确定性的当下，相信确定性的美好未来路上，会一路有惊喜、有收获、有成长、满怀新希望。（宽窄观酒）