西凤跨入百亿门槛，能否借势突破再高飞？

　　西‬凤‬酒业‬作为‬中国名酒‬一直‬被‬业‬内‬关注，西‬凤‬也‬憋‬着‬一‬股‬气‬在‬前行‬‬，2023年‬前‬的发展‬不如意‬也‬很‬曲折‬，也是老‬四大‬名酒‬中‬‬唯一‬一个‬没有‬进入‬百亿‬的企业‬。

　　董事长‬张‬正‬从2019年掌舵西凤酒以来，西凤通过五年时间销售额从50亿到100亿，终于‬在‬2023年跨入‬2024年的节点‬，实现了“百亿西凤”的梦想。

　　值得祝贺。

　　凤‬香‬型白酒‬的代表‬，盘踞‬古‬都‬西‬安，在‬全国‬开疆‬辟土‬，在‬酒业‬整体‬叫‬难‬的2023年取得‬佳绩‬不容易‬。‬张正表示‬，百亿之后的西凤酒，将全面进入向“重回一流”冲刺的扩展发展期。而且针对这一发展，提出了打造“五个一流”，至2028年实现西凤“十四五规划目标”的战略新突破，再用再用五年时间至2032年，将西凤建成产品卓越、品牌卓著、治理现代的全国一流名酒企业。

　　五年图腾‬，张正总结‬出有‬几点‬。

　　重塑以“红西凤”为核心的西凤酒战略核心产品；坚定“重回一流名酒序列”奋斗目标和“高端化全国化”发展战略，是西凤站位行业高度，统筹谋划的精神指引和行动指南；始终保持快速发展的信心；尊重市场规律、满足消费需求，不冒进、不贪大，以“一张蓝图绘到底”的决心和意志，不断推动改革与创新；聚焦品牌引领、市场突破、营销改革；酒厂新貌建设和西凤“333”工程产能全面释放，10万吨优质基酒项目建设如火如荼，传统酿造规模、智能酿造水平均达到行业领先，优质产能支撑强劲。

　　未来西凤，如何飞得更高？

　　1952年第一届中国名酒品评会，贵州茅台酒，山西汾酒，四川泸州老窖，陕西西凤酒入列中国四大名酒，后来被称为中国老四大名酒。西凤虽然为四大老名酒之一，与其他几位老大哥相比，销售数据差远不止一点点。

　　贵州茅台，近日‬发布《2023年度生产经营情况公告》，2023年茅台预计实现营业总收入1495亿左右，同比增长17.2%左右，预计实现净利润735亿左右，同比增长17.2%左右。

　　汾酒，在10月发布2023年三季度报告。报告显示，汾酒在前三季度营业收入267.44亿元，同比增长了20.78%；净利润更是达到94.31亿元，同比增长32.68%。汾酒在2023年实现了全国化战略的稳步推进，省内外市场均呈现出良好的增长态势。

　　泸州老窖，10月30日泸州老窖发布2023年三季报，报告显示，1-9月泸州老窖实现营收219.43亿元，同比增长25.21%；实现净利润105.66亿元，同比增长28.58%。泸州老窖今年前三季度的净利润已经超过去年全年的103.65亿元。在践行高质量发展的同时，泸州老窖增速明显提升，在行业调整期为行业注入信心和名酒力量。

　　西凤，2023正式跨入百亿门槛。2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。其中，红西凤系列产品销售同比增长102%；百元以上产品销售同比增长38%。

　　四大名酒相比，西凤差距明显很大。但是能够进入百亿是新的起点。

　　当前，消费不热的市场，库存高压，动销不畅是大环境的现实。获得新增长只有主动作为需求机会才能实现新突破。西凤不能沾沾自喜，要重新审视自己奋起直追，放下名酒的荣耀向优秀的品牌学习，需要有全国市场的广阔视野，营销人才团队、大商服务渠道建设、企业运行机制、产品梯级体系构建、品牌文化的挖掘推广力等全面管理升级，才能在当前产区、品牌、名酒的新一轮竞争下，实现快速发展站稳中国名酒第一阵容。

　　（宽窄观酒）