泸州老窖2023：“浓香鼻祖”守正创新出彩头部阵营

　　2023年，面对经济环境深刻变化、酒业发展的不确定性，在稳趋势中谋求加速度成为企业共同期待。保持战略定力坚持长期主义，聚焦品牌引领、品质立基、文化铸魂，成为穿越新周期的重要助力。

　　封藏大典、国际诗酒文化大会、窖主节等品牌活动，获四川省科学技术进步奖一等奖、入选“中华老字号守正创新案例”等，品牌价值创新高，持续优化产品矩阵，开拓中国名酒新未来……2023年，泸州老窖守传承之心、展创新之志，在品质提升、品牌打造、文化深耕、科技创新、多元营销等领域稳扎稳打，交出高质量发展的高分答卷。

　　创新升级 树立高品质战线

　　中国名酒引领酒业发展，从单纯讲究产量到进一步追求质量，从有喝酒到喝好酒，白酒的品质属性、品类价值得到进一步突显。2023年，泸州老窖持续坚守“活态双国宝”最核心的资源优势，强化科技研发和成果转化，推动优质酒产能升级，增加高品质、多元化产品供给，不断提升蓬勃向上的内生动力。

　　在质量战线上，泸州老窖大力推动优质酒产能升级，能够确保每滴酒都是纯粮固态酿造。全行业还在产酒的90%以上的国家保护文物窖池在泸州老窖，各品种的老窖池群产生了不同特色的产香窖泥群，其中始建于公元1573年的国宝窖池群，自建成起已持续酿造450年。

　　固态白酒酿造规模行业第一、酒曲产能行业第一、智能酿造水平行业第一的黄舣酿酒生态园，乌蒙山区8大有机原粮基地，不断健全涵盖产品全生命周期的质量溯源体系，建成8大国家级技术平台……这些都是泸州老窖坚如磐石的产能保障，“有机酿造”的质量优势。

　　2023年，在新一轮产业变革背景下，泸州老窖在品质提升上收获颇丰，充分发挥行业龙头企业的引领示范作用，持续提升传统酿造、智能化酿造水平，从科技引领和创新升级等方向实现跨越式转型和升级，推动中国白酒产业高质量发展。

　　3月，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委委员、副总经理、首席质量官何诚被授予“第三届中国酿酒大师”称号。2023泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛的举行，体现了泸州老窖对传统工匠精神的创新传承。

　　3月28日，由泸州老窖牵头完成的“传统浓香型白酒精准酿造关键技术与应用”成果荣获2022年四川省科学技术进步奖一等奖，是行业唯一获此殊荣的创新成果，确立了泸州老窖在白酒行业的智能酿造标杆地位。

　　“国宝生态研究协同创新中心”的正式揭牌，中国职工技术协会白酒酿造与酒体设计专业委员会的正式成立，泸州老窖联合江南大学在白酒陈酿机制和年份鉴定方面取得新进展等，都为白酒产业技艺水平提升注入澎湃动能。

　　在产品体系建设方面，泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”，完善产品矩阵全面发力，在1000元、300-600元、100元等主流价格带实现了全价格体系、全产品概念、全包装形态覆盖。其中，国窖1573站稳“中国三大高端白酒”阵营，引领高端产品在全国持续放量；泸州老窖品牌系列产品发展势头良好，特曲、窖龄、头曲遍地开花。

　　2023年，白酒复苏调整不断角力，以光瓶酒为代表的大众消费市场成为战略争夺关键点之一。4月9日，“光瓶的答案——首届名酒榜样盛典”在成都举行。泸州老窖分享其黑盖产品创新理念，共论光瓶酒未来。泸州老窖黑盖依托国家保护文物窖池资源，坚持纯粮固态发酵、窖泥传承技术、极简包装理念三大核心价值，树立高品质光瓶酒引领者的价值标杆。

　　立足新时代，泸州老窖在产品创新、消费创新上不断探索实践，培育养生酒、中式果酿酒等创新产品，加速迈向年轻化、时尚化、健康化和国际化。“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念”、“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”等产品的发布亮相，让泸州老窖以酒为媒弘扬中国传统文化，进一步提升品牌力和市占率。

　　品质是白酒之基，酿造美好生活是名酒企业不变的初心。被誉为“浓香鼻祖”的泸州老窖，以正统浓香的血脉传承，推动形成“浓香天下”的行业格局。

　　文化赋能 塑造品牌范本

　　中国白酒经历了产品时代、渠道时代，目前正处于品牌时代、流量时代和文化时代的叠加期。所谓“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”，品牌的长期主义，离不开对自身文化内涵的不断挖掘。

　　泸州老窖始终坚持文化赋能品牌，通过连续举办封藏大典、国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球之旅、窖主节等特色文化IP活动，持续输出品牌核心价值；深度植入澳网、世界杯等国际顶级赛事，与美食、艺术、时尚界等开展跨界合作，为品牌注入发展动能。2023年，泸州老窖坚持探索中国白酒历史文化的创新表达，品牌塑造亮点纷呈。

　　闰二月初二，2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典拉开序幕。展现中华世代传承的酒史、酒礼、酒情，1573国宝窖池群酿出第450个春天，这个连续举办16届的重量级盛会不仅是泸州老窖文化传承的盛举和优秀IP，更引领了中国酒业十余年来的文化潮流。

　　4月10日，泸州老窖封藏大典入选《第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录》。泸州老窖赓续文脉创新中国白酒文化表达，传承浓香彰显中国白酒历史底蕴，坚守匠心塑造中国白酒发展典范，勇担使命推动中国白酒香飘世界。

　　在封藏大典期间，泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”巨星演唱会在泸州奥体中心活力开唱。演唱会还陆续走进济宁站、唐山站、扬州站等，奏响浓香美酒与华语经典碰撞交织的动人乐章，也不断提升泸州老窖的品牌声量。

　　4月7日，泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都举行，以一系列白酒文化体验活动打造美酒嘉年华。“窖主节”还陆续走进河北秦皇岛、杭州、深圳等地。以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，窖主节是泸州老窖粉丝的专属节日。窖主既是潮流新身份，也将是白酒文化的大众“传承人”，让泸州老窖数百年酿造的浓香传奇不断续写。

　　随着产业转型和品质升级的加速，“喝老酒、喝名酒”“藏新为陈、藏新喝陈”正在成为酒类消费时尚。2023年，泸州老窖全国巡回鉴评会走进上海、深圳、北京、武汉等城市，与更多陈年酒爱好者分享陈年泸州老窖酒的醇厚芬芳。泸州老窖作为中国瓶储年份酒的开拓者，持续挖掘陈酒价值、加强陈酒品牌建设。

　　2023年，国际诗酒文化大会启动“从源头到大海”诗歌之旅：杯酒敬黄河主题活动，“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”系列活动讲述国宝故事……泸州老窖不断探索中国优秀传统文化的创新性表达和世界性传播，谱写民族文化繁荣发展新篇。

　　通过跨界合作奈雪的茶、街球霸王、中国滑雪人大会、华润万象生活、北斗、网易云音乐等，泸州老窖持续激发破圈增长的品牌生命力，擦亮敢想、敢做、敢玩的标签。

　　通过参与中国名酒再出发论坛暨名酒70年功勋70人颁奖典礼、2023中国（宝鸡）国际酒业展览会、中国国际名酒博览会、2023“川酒全国行”、第三届“一带一路”国际合作高峰论坛等重要活动，泸州老窖展示品牌实力、发展成绩，获得国内外的高度关注与评价。

　　一直以来，泸州老窖守正创新、勇于开拓，以“时光乐宴”、“窖龄研酒所”趣味科普空间、国窖1573冰·JOYS快闪活动等一系列极具新意和文化底蕴的方式与消费者拉近距离、建立情感联系，使品牌形象愈加鲜活而多元化。

　　站位标志性事件、举办标志性活动、抢占标志性点位、梳理标志性文化，泸州老窖借力传统文化赋能品牌价值，并在保护与延续的基础上进一步创新发展。以消费者为中心，塑造高层次的品牌体验，让世界品味中国。

　　穿越周期 迈入浓香700年

　　回望2023年全年，在行业挤压式增长的调整周期下，中国酒业的日子并不如意。而泸州老窖实现营收、净利润的双双高增长，前三季度净利润更是突破了100亿大关，成为新周期下稳健前行、跨越发展的名酒头部典范。

　　2023年，在历史积淀、岁月洗礼、市场检验下，泸州老窖不断塑造自身品牌核心价值，加快全国化步伐，推进厂商一体化和渠道立体化建设，构建起持续向好的高质量发展局面。得益于“长期主义”的经营心态耕耘市场，泸州老窖的品牌辨识度和含金量大幅提升。

　　4月3日发布的《2022胡润品牌榜》上，“国窖1573”以1050亿元品牌价值进入前十，排名上升至第九，以285亿元的增长额成为2022年价值增长最多的品牌。在5月9日发布的“2023中国上市公司品牌价值榜”上，泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首位。

　　9月8日，被誉为全球品牌界“奥斯卡”的2023年“凯度BrandZ”最具价值中国品牌100强榜单及完整报告正式发布。泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，继续包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位，成为白酒行业唯一双品牌入围的企业。

　　一直以来，泸州老窖立足行业，在绿色低碳、社会公益、乡村振兴、非遗传承、数智建设等方面取得瞩目成效，助力建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐“六位一体”的创新与实践。11月中旬，泸州老窖成功入选“中华老字号守正创新案例”，白酒行业唯一。

　　在业内看来，提升品牌热度是强化中国名酒地位的关键，泸州老窖在品牌建设上的创新探索，为更多中国品牌提供了可借鉴的经验。站在新的历史起点上，泸州老窖已具备再攀新高峰的雄厚实力，正在用实际行动书写赶超跨越、突破发展的靓丽新篇章。

　　3月24日举行的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖再次强调“十四五”战略目标并发布“十五五”远景目标，表彰了数百位合作伙伴、经销商，传递了泸州老窖上下同心、锚定目标，全面打响决胜“十四五”攻坚战的坚定决心。

　　刘淼指出，泸州老窖要踏上高质量发展新征程、打赢“十四五”攻坚战，必须强化乐观、拼抢、创新、团结“四种精神”、坚持战略定力不动摇、厂商一体不动摇、责任担当不动摇等“五不动摇”，推进流量赋能、公关赋能、文化赋能等“七大行动”。

　　12月15-16日，2023泸州老窖·国窖1573研究院年终研讨会在四川西昌举行。泸州老窖·国窖1573研究院作为泸州老窖全面复兴的战略支撑、智力支持平台，在助力文化建设、品牌宣传、消费建设等方面取得显著成效。

　　面向未来，泸州老窖·国窖1573研究院将继续以开拓精神、前瞻眼光和国际视野凝聚高端智库力量，引领技术创新、促进行业发展、推动研究课题成果转化，为泸州老窖、中国白酒产业走向世界注入新的力量。

　　作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573由全国重点文物保护单位“1573国宝窖池群”和入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。活态酿酒窖池451年持续生香，活态酿酒技艺700年有序传承，国窖1573在活态传承中守护民族瑰宝，不断为其注入活力与生机。

　　2024龙年，也是泸州老窖浓香700年。龙行龘龘贺新春，举杯龙腾中国年。国酒与国艺、美好愿景与文化传承，在这个龙年春节完美交汇。我们共同祈愿龙腾盛世、奋发有为，一起“龙行龘龘”，一起品味中国年！

　　新的一年，泸州老窖将满怀创新发展的信心和底气，把握机遇、破局开路，深耕中国名酒品牌，提升中国名酒价值，推动中国酒业高质量发展。

　　举杯未来，敬请“7”待！