恋上博物馆 白酒IP战愈演愈烈

　　春节期间，随着市场竞争日益激烈，各白酒企业不约而同开打“文化牌”。记者在走访市场时发现，与往年相比，今年酒企在文化领域动作不断。不仅在线下大规模推广布局，还纷纷冠名文化节目，包括五粮液集团冠名《上新了故宫》、茅台冠名《信中国》、十八酒坊冠名《中华好诗词5》、洋河梦之蓝冠名《经典咏流传》、习酒冠名《一路书香2》等。对此，业内人士指出，各酒企纷纷冠名与自身品牌、企业文化贴合度高的综艺、文创类节目，主要是为了借助节目的收视率增加曝光率。值得一提的是，据不完全统计，有十余档节目均为酒类冠名，占比达到了39%，且多为国产白酒品牌。

　　抢占文化高地

　　近年来，随着消费升级和消费观念转变，白酒消费日益向品牌、文化概念集中，诸多白酒企业纷纷布局文化领域。不仅开展了各具特色的博物馆，还进行了多元的文化交流，包括冠名文创类节目、进行文化推广活动、跨界IP式营销等。去年至今，青花汾酒冠名央视节目《朗读者》、舍得酒业与爱奇艺联合打造舍得智慧课堂、水井坊创立白酒行业首只非遗基金，无一不透露出当前白酒企业正寻求文化转型。

　　山西汾酒文化总监柳静安表示，目前白酒企业都在文化上下功夫，因为白酒本身代表了中国的传统文化，白酒市场的竞争最终是文化的竞争。

　　业内人士则指出，在信息化时代下，争夺消费者的碎片化时间、增加产品曝光度、植入品牌IP显得尤为关键。而冠名综艺、文创类节目则可以通过直观的、深入浅出的宣扬品牌文化、传播酒文化，以推动市场发展，迎合年轻消费群体需求，节选北京商报。