郎酒京东年货节收官，白酒比拼线上营销创意的时代来了

　　近日，郎酒联手京东打造的“醉美龙年·郎耀京彩”京东年货节主题活动圆满收官。该活动以创意视频、AI趣味拜年、线下快闪等方式，实现线上线下全面联动，与消费者一起红红火火过大年。

　　这一由消费品牌与电商平台联合打造的跨界盛事，也再一次成为春节营销的经典案例。

　　科技“狠”活赋能新春祝愿，视觉、创意与趣味拉满

　　过年，最盼的是团圆。为响应消费者盼望团聚、期待红火年节的心情，郎酒与京东物流联袂打造年末微电影《拢了，拢了》，在阖家欢聚、万众期待的年节时刻，让年货载着品牌的祝福，与消费者一起奔赴龙年。

　　借此，郎酒“春节不打烊”、持续守候消费者的品牌意志呼之欲出。据了解，通过站内广告资源、微电影站内投放、自媒体联合营销，该片曝光量高达373万，引发了3000多人互动留言。

　　一边是团圆，一边是展望。为赋予消费者“龙年大吉”的好彩头，郎酒还拉来了“卧龙先生诸葛孔明”拍摄创意视频，援引其在赤壁之战中借助天象帮助东吴大军获得胜利的精彩典故，寓意消费者在新的一年之中，如有神助、顺风顺水，“借东风，行大运”。

　　除了兼具文化内涵和吉祥寓意的出圈创意外，郎酒将“科技狠活”也是耍得虎虎生风。通过运用前沿的AI技术，为用户定制独一无二的拜年视频与新年海报，郎酒在官方视频号策划了一场AI拜年视频挑战赛。通过趣味互动的形式、借助社交媒体拉近了与用户的距离，将郎酒品牌的独特魅力与新春佳节的喜庆氛围相融合，为用户带来全新的新春互动体验。

　　结合充分展现郎酒庄园场景和彰显龙年大吉寓意的动画视频、微博互动，郎酒微博#中国郎.龙运年# 、#2024京东年货节##郎酒AI贺新春# 、#趣味拜年新方式#等话题强势出圈，话题阅读量超7千万，互动讨论量超4万，用户参与热情充分激发。

　　线下快闪掀起全民狂欢热潮，“品牌+平台”跨界走在前列

　　线上话题性拉满，郎酒兼香大将顺品郎更是“顺势而为”，在京东展开专场营销活动免费品鉴与年货好礼，将每周五定为品牌日，消费者只要加入店铺会员即可尊享会员日郎粉福利活动。

　　与此同时，郎酒与京东的携手延续到了线下，持续践行“贴紧消费者”的理念，为消费者送上了实实在在的好礼祝福。百福日当天，其利用“纸雕”环保工艺，打造了融合“郎酒酒瓶、龙、熊猫、祥云“等元素的场景装置，营造出富足安康的龙年年味，吸引了2千多名用户驻足打卡和合影留念。除了体验非遗绝活，还有一站到底有奖问答等环节设置，趣味横生。

　　本次“醉美龙年· 郎耀京彩”郎酒京东年货节可以说是双方密切合作的一次典型呈现，其成功的基础，则是长期以来，郎酒与京东在联合营销及各类场景进行的长期而深度的联动与合作，实现了用户人群持续扩大，品牌张力不断拉升。借此，郎酒在100个KA品牌中脱颖而出，荣获“东联计划2023年度卓越KA品牌”。

　　更重要的是，本次活动成果也展示了郎酒的线上运营能力以及渠道能力。如今，白酒销售正在发生重大的渠道变革，线上直播、官方旗舰店等正在展示出越来越大的便利性和吸引力，而郎酒的一系列创意和实践展现着，其已为此做好准备，并走在了行业前列。（叶青）